文档介绍：可口可乐视觉设计分析
 
 
于熙++黄莉
[摘要]可口可乐的视觉设计，经历了大半个世纪的锤炼，早已形成了自己的独特风格。这款受到全世界喜爱的饮品，不只在口味上独树一帜，在视觉设计上更是有自己的看法和主见，高——红色。同时，为了视觉上产生醒目的效果，在同一画面中，加入了绿色。红色、绿色是补色，能产生强烈的对比效果并使画面活跃，但由于红色和绿色的视觉刺激大，所以设计者在红色和绿色的色彩比例中略微加入了黄色调和，并且包装设计的插画中间加入了橘黄色的色块，这让即使同时拥有补色出现的画面也变得柔和协调。当然，红色的画面占据比例依然是重磅，设计师在色彩调和与比例运用上所产生的效果，丝毫没有让绿色喧宾夺主。
可口可乐2010年温哥华冬奥会纪念版包装，简洁的惯用色彩，依然是可口可乐的钟爱。从上至下延绵的线条，配合了滑雪者的运动走向，线条的宽窄变化，在画面上的显现由线悄然转化成为面，带来了空间上的纵深效果。每一个视觉都是一个“力”的式样，可乐包装上运动姿势的三度变化，三种姿态的倾斜的效果会产生强烈的动感，给画面带来了更多的运动姿态。
3可口可乐海报案例分析
因为可口可乐的瓶身设计较长，所以可口可乐的海报设计喜好沿用上下结构，图5海报就是典型案例。画面上部的面积较大，而瓶子的画面比例较小，所以设计者在瓶子下方加上了大比例可口可乐的标志以平稳画面。同时，在瓶身中间部分加入了成为了线性元素的主题字母横向平衡了画面。海报充分运用了点、线、面的视觉元素，由点构成的心形由于颜色的线性统一，而产生了线的效果，画面由大至小的收缩效果带来了画面空间的进深感。画面采用了丰富的颜色，但是由于都是以点作为
呈现效果，并且色块较小，所以虽然同时出现了多种补色，却并没有在视觉上产生强烈的排斥感，相反，穿插的色彩融合，使得画面跳跃、活泼、充满朝气。
图6海报是可口可乐早期的海报作品，画面照片部分采用的是柔和的低中调，给视觉上带来低沉、厚重、稳健的效果。画面中醒目而洁白的牙齿成为视觉的中心点，呼应了左边女孩手中可口可乐的白色标志。在整体结构上，海报分为了上、下两个部分，由于色彩上明度较低所以上半部分出血的编排让画面饱满同时具有强烈的视觉冲击效果，下半部分大约占据海报的五分之一，白色的底色让画面瞬时轻盈了许多，同时也是画面亮色部分的呼应。
图7海报设计中五瓶可乐的同时出现，错落有致，让人联想起奥运五环的构图效果。广告的背景是一片浅色的天空，明度高，所以设计者安排三只浅肤色的手在画面后方紧贴天空背景，而两只深肤色的手安于前方，肤色几近于可乐颜色，让画面显得柔和而不突兀。在一个矩形画面中，中心点的位置最稳定且吸引力最强，因此设计者将五瓶可口可乐碰撞于画面的正中间。发散于边际的是五只手袖，其颜色各不相一，这也使得原本平淡的画面增添了几分靓丽。五只瓶口一致朝向画面的正上方，巧妙的是视觉引导让观看者不约而同地指向于上方的三排广告语。同时，画面最下面，标志性的可口可乐瓶处于画面中心线的最底部，除了平衡了画面，醒目的红色标志也同时成为了这张海报画龙点睛之笔。可口可乐惯用的视觉引导在早期就很是常见，例如接下来的一张可口可乐的海报作品就是如此。
图8海报画面中大面积地运用了亮黄、白色和黑色。海报的重点在左边，当一个物体处于左半部分的时候，它就显得更加重要，这张海报就是典型