文档介绍：PUBLIC RELATIONS HOUSE
打造优秀的文化创意产品研究
——以 广州“三生文创”文旅产品为例
先进的生产技术设备，同时也引进了大批的文化产品。
（三）背景 二、“三生文创”文旅产品的开发
文化创意产业；主要是创意概念，针对于文化、知识形 （一）文创产品
成完整的产业，也就是系统性、普及性、利于传播，比如西 顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技
方发达等性，这也是 能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创
能够形成影响力的先决条件。创意产业这个概念的出现有着 造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产
大的历史背景：第一，欧美发达国家完成了工业化，开始向 品。好的文化 IP 有 3 个优势：知名度高（利于后期传播，快
服务业、高附加值的制造业转变。他们一方面把一些粗加工 速吸睛）；有一定受众，甚至有一小撮研究者（这部分人在后
工业、重工业生产向低成本的发展中国家转移，一方面它们 期就是产品最先销售人群）；历经千百年沉淀下来的文化有足
该国很多老的产业、城市出现了衰落，这时候就出现了经济 够的背景故事可挖掘（文化内容 + 营销传播），可以看出，
转型的实际需要。 这种优势可以在后期接转化成很高的话题势能和消费势能。
上世纪 60 年代，欧美出现了大规模的社会运动，亚文 好的文创需要具备三个特点：审美、功能、内涵，缺
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