文档介绍：如何在这行业快乐又成功
作者:叶明桂
“每一个人拥有他想要的。”
----法国哲学家Alain
我们不能选择的事太多:我们无法选择诞生,无法选择父母,无法选择各种器官的能力,无法选择缘分……。然而,如果有什么是我们绝对可以选择的,那就是我们在任何时候,都可以决定“什么是自己生命中最重要的,什么是最微不足道的”。透过这个决定,影响了自己的快乐与痛苦,同时也昭示了自己的成功与失败。
我相信每个人都想要快乐,都想要成功,即使有自虐倾向的人,也是想从自虐的过程中获得快感。但是“想要”不过是一个念头,一个想法。而“真的想要”才是一种强烈的野心和企图心。有了野心、企图心,我们才会专心。而专心让我们每一刻间意念的选择总是那么一致,因为一致性才会发生累积,形成承诺。而不断实现自我承诺的过程,将让我们享受快乐的感觉而持续累积行动的结果。
如何在这个行业快乐又成功的第一步,首先要自问:你“真的想要”快乐吗?你“真的想要”成功吗?
是因为成功而快乐,还是因为快乐而成功
有人说过这样的话:“虽说不必太富有,但我知道,富有真是妙不可言。”于是,我们埋头苦干,期待有一天出人头地,飞上枝头。
我本来也是这么想的。但是,我终于觉悟:当我们的价值观是要先获得成功才能得到快乐的话,生命大部分只是个卧薪尝胆的辛苦过程。相反地,只求快乐不求成功的态度,不但将让自己享有因为“无欲则刚”自然产生的轻松愉快之外,成功总是自然来到。因为人若无欲,他所认为应该做的事,往往就是他所喜欢做的事(人的最大痛苦经常源自他所“喜欢”和他认为“应该”刚好相反)于是,我们做事全心全意,想事正大光明。
所以,你若想真的成功,那你最好真的只想要快乐,当你那么想要成功的中心点消失的时候,就是你满心快乐的时刻。
生命、自由及追求快乐
大卫奥格威曾经告诉我们:“奥美存在的目的,不是为了让股东获得最大利润,而是让公司的成员都能快乐。也只有如此,所有的好东西才会随之而来:对客户提供好的作品,好多服务,甚至有好的利润。”
阅读这句话,会让人不禁喜悦。因为它是如此合乎人性。我庆幸我身在这个行业,一个以创造为意念的行业,因为只在这个行业才会特别强调“生命、自由及追求快乐”。我们是个什么行业呢?我一直相信,我们是一个以创意为本质的行业,创意对于广告,甚至所谓的“策略性思考的行销传播”,就好像阳光、泥土与水之于森林。
我们不只生产并贩卖创意作品,我们也贩卖创意想法。这些个想法包括创造最多回馈的直效广告,创造与众不同的促销方法,创造订制般的调研方法,创造突破媒体阻碍的版面想法……我们不只在乎作品是否有新意,我们也用创新来评价策略与计划的等级,这也就是我们会听到有人赞叹:“这个公关活动好有创意!”创意不只让我们有令人羡慕的风格,实际上,也让我们有令自己骄傲的内容。贩卖商品的创新方法,经常获得暴利,只是根据过去经验的销售,永远到达上限后开始衰退。温故而不知新的作法也会像俄罗斯娃娃的寓言一样越来越小。然而,创意的果实就只有在快乐肥沃的土壤中,才会越来越大。
我渴望出色
在此让我节录正在北京奥美工作的李文君在应征时所投掷的一封信:
“在许多的传记中,主角在命运转机时总会出现一句类似的话,‘直到那天,我……。’”我也有过‘那一天’,‘那一天’便是我无意中看到了大卫奥格威的《一个广告人的自白》,虽然那一天并未严重到转