文档介绍：汽车美容店营销策划方案概要汽车不仅仅是代步的交通工具, 还是一部流动的房子。正如人们购到房子后花钱装修一样, 时下越来越多的车主购到汽车后都要对其装饰美容。有的人甚至将刚刚买回来而未经任何装饰的新车称为“裸车”, 其言下之意是没有经过装饰的汽车就如同没有入网的手机一样不能使用。汽车装饰不仅可以体现车主的个性与品味, 更重要的是通过装饰可以让车主从中找到一份满足, 一份安全与舒适, 为汽车营造一种家的温馨与浪漫。因此, 汽车用品行业也成为目前中国发展最快、前景最好的行业之一。特别是近几年, 随着私家车走进千家万户, 汽车饰品热也正在升温, 许多爱车之人( 尤其女车主) 花几百、数千元甚至更多的钱装点自己的车。许多有车一族的消费理念已从想拥有一辆车向拥有一辆漂亮、有个性的车转变。汽车装饰好比家庭装修,是汽车使用和发展过程中的一个必然过程。过去,装饰品是一种奢侈品,但随着我国汽车工业的井喷式发展,汽车用品行业发展速度一日千里, 成为中国汽车后市场的一支生力军。一、营销活动的目的和目标(一)目的通过这次营销策划活动的实施, 向有车一族推广“我爱我车, 装扮爱车”的消费理念, 让他们感觉到汽车不仅仅只是一种交通工具, 而且还是一个流动的“家”,使他们的消费理念从想拥有一辆车逐渐向拥有一辆漂亮、有个性的车转变,更加注重人性化和时尚化的设计。(二)目标打造“我爱我车”汽车饰品中原第一品牌,全面发展汽车用品服务***企业, 把汽车用品推向更多的有车一族, 使所有有车族的爱车在经过“我爱我车”汽车饰品装饰后, 不仅更加安全方便, 而且能够给他们营造出温馨、时尚、浪漫的氛围,成为真正的享受者。二、产品介绍头枕汽车头枕既可以为乘员增添舒适感, 又有保护颈部的作用, 已经逐渐受到广大车主的重视。对于女性车友来说, 外形别致、图案可人的头枕无疑又成了装点扮靓爱车的上佳选择。目前流行的头枕多为骨头形状和长方形, 色彩大多非常鲜艳, 上面印有可爱的卡通图案, 很多头枕上还连有形态各异、憨态可掬的卡通毛绒玩具作点缀, 比如时下正红得发紫的史努比小狗和流氓兔。另外记者还见到几款纯粹的卡通头枕, 例如其中一款的造型是趴着睡觉的史努比小狗, 枕着如此造型的毛绒头枕,想必会非常温馨舒适。腰靠腰靠,将其靠放在汽车座椅上能够给予驾乘人员腰部很好的支撑,有效缓解驾驶时腰部的疲劳感觉,具有保护腰部的功用。手刹排挡套带有卡通形象小饰物的手刹套和排挡头套也是时下女性车主们最为喜爱的车内装饰品。棉布或丝绒面料的手刹排挡套, 不仅可以避免排挡杆、手刹与手部频繁接触造成的磨损, 还有良好的手感和不错的装饰作用。纸巾盒置物盒纸巾盒以及置物盒也是非常受欢迎的车内装饰品,它们的款式很多, 几乎每个纸巾盒或者置物盒上都有一个卡通小饰物, 时下比较流行史努比小狗、流氓兔以及可乐熊系列。纸巾盒、置物盒一般可随意摆放在车内,也可以通过卡子或双面胶固定在仪表台或出风口上。其他装饰品除了上面介绍的这些小东西, 还有很多有趣的车内装饰品。带有卡通饰物、面料柔软的护肩可以很好地防止衣服被安全带弄脏磨坏, 减轻那种勒紧感觉。色彩、图案丰富的后视镜套可以使车内环境更加生动活泼。遮阳板袋在装饰美化遮阳板的同时, 也提供了额外的储物空间, 使得车内环境更加整洁。而各种挂饰玩具和卡通大抱枕则是最常见的车内装饰品,无疑成为女性车主的挚爱。此外,高亮度的阅读灯(原带的灯一般光线昏暗) ,手机座(可以放手机的地方, 有的做的很卡通), 车内香水( 除臭除味的), 车内活性炭( 除异味), 指南针饰品, 车内挂件, 年检标志免贴架, 方向盘套, 坐椅套, 坐垫, 脚垫, 后视镜盲点镜, 车内外贴花等, 车窗贴膜等都是车内装饰的不错选择。三、营销环境分析(一)平顶山汽车饰品市场总体概况众所周知: 房子需要装修, 汽车是移动的房子, 装饰汽车, 美化汽车渐成时尚。随着平顶山经济的快速发展, 人们的生活水平也在不断提高,私家车也越来越多, 截至目前,平顶山市登记在册的机动车总数为 42 余万辆,其中市区为 13 万余辆。 2009 年我市汽车批发零售企业总销售额达到 亿元, 汽车销售量 16047 辆, 其中轿车 1142 6 辆。急速增长的汽车带旺了平顶山汽车用品市场爆炸式增长。比如: 汽车装饰、养护、改装等个性化的需要, 汽车用品市场好比财富火山, 井喷之势, 谁可抵挡?从 GPS 多功能一体化的汽车娱乐系统, 汽车坐垫的个性化装饰, 到新式的环保型的汽车用品, 如汽车氧吧、汽车冰箱、车内空气清新器等都是近两年车主热衷的汽车个性消费, 汽车用品行业发展速度一日千里。但是, 由于近两年平顶山汽车饰品市场刚发展起来, 只是星星点点的散布在这个巨大的市场里,还没有形成一定的规模,市场不规范、无指导、少管理,所以汽车饰品市