文档介绍：一、从行销到品牌
第1页/共56页
第一页，共57页。
目录:
从行销到品牌
品牌是什么
如何进行品牌设计与传播
一个成功的品牌案例
第2页/共56页
第二页，共57页。
销售
行销
卖掉自己有的
给消
成立专案组 / 立案工作
客户说明会Brief
市调Marketing Research
市场概况调研
企业产品调研
竞争品牌调研
竞品广告调研
消费者调研
分析
品牌规划
目标受众分析
品牌基因
品牌定位
品牌联想
品牌概念
副品牌规划
其他作业
VI、包装规划
品牌定位语
品牌策略
第24页/共56页
第二十四页，共57页。
市场策略
SP策略
品牌策略
其他策略
广告策略
品牌创意
AD广告创意
Sp促销创意
EVENT创意
其他创意
目标受众Target
表现概念Concept
诉求要点Point
关键语Key Word
调性Tone Manner
……
活动主题
时间地点
活动概念Concept
诉求要点Point
关键语
……
时机
关联点
主题
事件
……
直销行销
公共关系
网络行销
员工训练
Road Show
……
CF脚本 Storyboard
平面Layout
POP
通路设计
……
执行方案
海报报纸
POP
奖品
促销物料
……
执行方案
海报、报纸
新闻通告
礼品
活动用品
……
DM设计
销售目录
新闻酒会
网页设计
网络广告
……
品牌传播
媒介战略
媒体计划
整合传播IMC
媒体目标
诉求对象
地区分配
季节选择
媒体选择
……
媒体选定
平面、电波
户外、流动
预算
Cue
……
直销行销
公共关系
网络行销
……
提案/Presentation
第25页/共56页
第二十五页，共57页。
策略、创意和执行
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监 贾丽军
2000/11/22
第26页/共56页
第二十六页，共57页。
目录
策略是缰
执行锦上添花
创意是马
第27页/共56页
第二十七页，共57页。
一、策略
第28页/共56页
第二十八页，共57页。
行销策略
传播策略
品牌策略
广告策略
第29页/共56页
第二十九页，共57页。
广告策略九要诀
我们有一个( )信息
他们现在很喜欢竞品的( )
要传达给( )
我们必须穿过( )的障碍
我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话
说什么
竞争
对象
难题
调性
第30页/共56页
第三十页，共57页。
那些因素使我们可以这样说
有什么限制,禁忌,规定
至于广告量( )
于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果
支持点
限制
预算
目的
第31页/共56页
第三十一页，共57页。
对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点
第32页/共56页
第三十二页，共57页。
二、创意
第33页/共56页
第三十三页，共57页。
为什么要创意?
广告的过程就是传播的过程
信源
编码
信道
译码
信宿
讯息
信号
信号
讯息
创意的过程就是编码的过程
传播模式
第34页/共56页
第三十四页，共57页。
注意
认知
记忆
好感
行动
人的信息加工模式模式
创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
第35页/共56页
第三十五页，共57页。
创意的一般方法
诉求点
概念
发想
归结
确定
第36页/共56页
第三十六页，共57页。
Concept
TMC（Tone Manner Character）
第37页/共56页
第三十七页，共57页。
第38页/共56页
第三十八页，共57页。
第39页/共56页
第三十九页，共57页。
第40页/共56页
第四十页，共57页。
第41页/共56页
第四十一页，共57页。
三、执行
第42页/共56页
第四十二页，共57页。
平面执行
文案
标题
广告口号
正文
随文
第43页/共56页
第四十三页，共57页。
美术
版面构成
插画
字体
摄影
结构规划
第44页/共56页
第四十四页，