文档介绍：全球化妆品工业分析
李 宏
我们为什么要研究香水、化妆品和盥洗品工业？答案很简单。化妆品工业非常重要且充满活力。之所以这么说不仅是因为化妆品对全球GDP的贡献，它还对人类丰富多彩社会生活影响至深。化妆品、香水和个人护理irl、Max Factor和Oil of Olay等品牌的消费品联合大企业Procter&Gamble和日本的Kanebo Limited公司之外，其余的公司仅生产化妆品或仅生产化妆品和香水。这些化妆品工业巨头生产高中档品牌或高档品，或者两者都生产。
彩妆（包括面部、唇、眼和指甲用化妆品）的销售额占全球化妆品和盥洗品1750亿美元市场的14％。根据Deutsche Banc Alex. ，唇膏在2002年的市场表现最抢眼，％。％，％。 根据美国Information Resources Banc Alex. ，Revlon成为唇膏类化妆品的第一大品牌。％份额。其后依次为L'Oreal（%）、Maybelline (%)、Cover Girl(%)、Max Factor (%)、Oil of Olay(%)、Almay (%)以及Jane Megabites (%)。分别由L'Oreal、Revlon、Procter&Gramble和Estee Lander等公司生产的上述五大品牌唇膏销售额占全美国唇膏市场的76％。Revlon唇膏销售额虽然仍为市场第一，％；P&G公司的Max ％；P&G公司的Cover ％。其它唇膏品牌有Bonne Bell、AMCosmetics、Del Labs以及Johnson&Johnson公司的Neutrogena和私人标签品牌等。 在眼部美容化妆品中，2002年美国重要品牌是L'％的市场份额。其后依次为Procter & Gamble公司Cover Girl (%), L'Oreal 公司(%), Revlon公司(%)、Revlon公司的Almay (%), Procter & Gamble公司的Max Factor (%), Estee Lauder公司的Jane Eye Zing (%), Procter &Gamble公司的Oil of Olay (%) 以及 Coty公司的Rimmel Special Eyes (%)。％。与2001年相比，L'Oreal公司的市场份额最高，％。
Cover %的市场份额，排在第一位。其后依次为Revlon 公司（%）、Maybelline (%)、L'Oreal (%)、Almay (%)、Oil of Olay (%)、Max Factor (%) 以及Coty Airspun (%)。在余下的品牌里，Johnson & Johnson公司的Neutrogena所占市场份额最高，％，而且与上一年度所占市场份额相比增长最高，％。总之，这些工业巨头和重要品牌占美国面部美容品市场82%s的份额。 虽然彩妆在化妆品和盥洗品市场中的份额仅排在护发品和护肤品之后列第三位，但是，它的市场增长最快，％，％。Euromonitor International预计，％，高档产品与大众产品的数量仍然保持2：1的比例不变。 二、财务分析和SWOT分析 考察化妆品和盥洗品工业状况比考察其利润更加重要。我们还会关注这些工业巨头的未来表现。对每一个化妆品工业巨头进行财务分析极其重要，因为将利用这些结果预测工业的未来发展。 SWOT分析(SWOT是指"优势"（Strengths）、"弱势"（Weaknesses）、"机会"（Opportunities）和"威胁"（Threats）的第一个英文字母的缩写。)是用来分析商业市场一个非常重要的工具。SWOT可用来分析某公司的经营目标、商业计划以及决策等。它还方便评价化妆品和各化妆品公司自身的优缺点。 三、目前状况和未