2022市场调查报告 专题市场调查报告.docx

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赐予建议并引导其正确看待。
8．最终目的：其一制定“瘦肉精”问题之后的营销应对策略供应市场依据；其二提升消费者对于产品的品牌忠诚度，找准企业发展定位，为企业将来发展指明道路。
（三）调查对象:兰州市内各年龄层次的人群
（四）调查内容
1．双汇产品的品牌认知与竞争状况
（1）整个肉类制品德业的需求及相应的消费者对于肉制品的购买频率；
（2）对双汇的品牌的了解及认可状况；
（3）消费者购买食品的指标趋向；
（4）消费者对于各肉制品品牌的购买状况；
（5）消费者对于各类肉类产品及制品的认购状况；










2．消费者的消费行为与需求
（1）消费者对双汇产品的产品质量的评价；
（2）消费者对食品平安的认知与要求；
（3）不同层次消费者对肉类产品及肉制品的消费水平；
（4）影响消费者购买双汇产品的主要因素；
（5）消费者对食品平安的疑虑程度；
3．双汇各类产品的销售状况与认购状况
（1）消费者对于各类肉制品的购买认可度；
（2）双汇产品相较于其他品牌的竞争力优劣势；
（3）影响消费者购买肉类产品及肉制品的多重因素及重要性；
（4）消费者对于双汇产品及服务的满足度；
（5）消费者对于“瘦肉精”事务的看法及对于购买的影响；
，双汇企业的应对及复盘后消费者对于双汇企业的忠诚度
（1）“瘦肉精”事务后，双汇的举措及消费者对于双汇产品的购买状况；
（2）消费者及公众对于实盘权的看法与看法建议；










（3）企业的发展中更应当注意哪方面的建设？如何找准企业发展定位；
（4）消费者群体对于企业发展中存在的问题以及双汇企业将来发展的看法。
（五）调查方法
1．街面定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采纳街面定点拦截访问的方式进行调查，即在兰州市安静区区域，找准定点及按人口的密集程度分片，由小组成员对消费者进行甄别后，进行一对一的访问调查。问卷样本数为80人~100人；
2．深访调查法：深化消费者家中，以其日常生活及行为对其进行访谈，填写调查问卷，问卷样本数为10人~20人；
：以电话方式对一些区域的消费者进行随机调查，由调查员进行记录问卷样本数为10人~20人；
：通过对超市几个小卖部以及便利店的销售与进货及货物上架的程度的出肯定数据，比较干脆与客观的进行记录，对调查其肯定的帮助与协助。
（四）调查结果的复核与统计分析










1．；
2．问卷调查的复核率为100%，其中80%为小组成员相互检查复核，10%为实地复核，10%为电话复核；
3．%；
4．系统分析误差为3%。
（五）调查进度支配
时间支配与内容：
4月21日至30日——设计问卷、选择样本、了解品牌
5月1日至16日——调查前的打算（踩点、问卷试调查）
5月1