2022广告策划书 公司广告策划书 3.docx

文档介绍：







于簇新事物的接受看法，他们运用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4） 男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然rio酒精度极低，但依旧男性较多。
（三） 消费者分析总结
中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。因此rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，高校生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，rio应当多加宣扬，给28岁左右的人群宣扬rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，










在28岁以上的人群也适当进行宣扬，终归28岁以上的这部分人群已经形成了自己的一套护理理念。
三：产品分析
（一） 产品特点
品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西闻名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充溢活力、时尚、热忱、阳光、欢乐、自由的性格
RIO预调鸡尾酒现已胜利推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。依据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅味道，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。
：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
：饮酒的快乐与健康的理念并不冲突，RIO汇聚世界各地的优质水果，纯洁甜蜜的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清爽的柠檬，采纳鲜榨冷冻技术提纯果汁。










：或芳香，或甘醇的优雅味道，或澄澈，或浓郁的名贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。
。
（二） 品牌及产品优势

从诞生之日起，rio就定位于中低端市场，走亲民路途，而且始终沿着这个路途进行品牌塑造和推广。
2丰满品牌形象
rio由之前的不做广告到后来渐渐的投放广告，先是在湖南卫视做rio的广告，再到时下的z周迅做代言，让rio的品牌形象家喻户晓。
四．现阶段出现的问题及瓶颈
，竞争激烈
目前中国的烟酒市场由国内与国外两个板块构成，由于国内产品资本力气雄厚、管理阅历丰富，让国外产品的发展空间越来越小。rio进入市场较晚，使得其产品面临着白热化的竞争。
。
五．广告战略分析










（一）总目标和详细目标

提高rio品牌知名度和消费者的感知度，提高市场占有率，使得适宜本草在国内市场中与其他品牌竞争区分开来，促进产品销售，扩宽销售渠道，并且培育潜在消费者。
①提高rio的知名度，做到家喻户晓让潜在消费者和对产品在认知上有误会的群众成为消费对象，提高市场的占有率。
②让更多的销售商销售rio的产品，扩宽销售渠道。 ③ 提高rio的国际声望
（二） 媒介组合战略

在进行广告投放时候，选择的媒介类型大体有以下几种：电视、报纸、杂志、网络、户外、手机广告。2022年11月，烟酒产品品牌网络广告投放规模持续下降，%。国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，高于其次季度G