文档介绍：
观点的分析与评价。2．市场细分。3．企业的目标市场策略。
三、产品定位策略
1．对企业以往的定位策略的分析与评价。2．产品定位策略。
四、广告知求策略
1．广告的诉求对象。2．广告的诉求重点。3．诉求方法策略。
五、广告表现策略
1．广告主题策略。2．广告创意策略。3．广告表现的其他内容。
六、广告媒介策略
1．对媒介策略的总体表述：2．媒介的地域：3．媒介的类型：4．媒介的选择：5．媒介组合策略：6．广告发布时机策略：7．广告发布频率策略：
第三部分：广告安排
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
1．广告的主题：2．广告的创意：3．各媒介的广告表现：4．各媒介广告的规格5．各媒介广告的制作要求
七、广告发布安排
1．广告发布的媒介：2．各媒介的广告规格：3．广告媒介发布排期表：
八、其他活动安排
1．促销活动安排：2．公共关系活动安排：3．其他活动安排：
九、广告费用预算
1．广告的策划创意费用；2．广告设计费用：3．广告制作费用：4．广告媒介费用：5．其他活动所须要的费用：6．机动费用：7．费用总额：
第四部分：广告活动的效果预料和监控
一、广告效果的预料
1．广告主题测试：2．广告创意测试：3．广告文案测试：4．广告作品测试：
二、广告效果的监控
1．广告媒介发布的监控：2．广告效果的测定：
附录：1．市场调查问卷；2．市场调查访谈提纲；3．市场调查报告
媒介策略：
（1）以电视广告为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。
（2）以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容刚好告知消费者。
（3）以网络广告为辅，对消费者进行提示性诉求，以促使他们即时实行购买行动。
（4）以橱窗，车体广告为扩展，进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。
《乐智小天地》(图卜36)选择育婴论坛网络和DM直邮广告形式进行宣扬。巧虎《乐智小天地》选择DM直邮广告形式，广告信息干脆传递给受众群，目标受众群会通过DM直邮广告上的电话网址等多种询问方式，和广告主干脆沟通，形成广告宣扬的良性循环。
，化妆品牌可以在((VOGUE)}、《ELLE》、((marie claire))、《COSMOPOLITAN》、《L’OFFICIEL))等国际一线时尚杂志刊载平面广告，借用一线时尚杂志的地位来提升自身品牌形象和价值。
：报纸+户外，报纸说明性强、广告内容量大，但是时效短，报纸属于理性诉求，而户外广告是印象媒体、感性诉求，但是时效长。房地产广告常用这种手法，当户外广告产生肯定影响力时，必定能在一个广告中期阶段在报纸上望见具体的楼盘介绍、户型分析、地理位置和周边配套等大量的广告信息。
第 9