2022德芙巧克力产品策划书 德芙巧克力策划书.docx

文档介绍：







１．好吃，味好，广告好；
２．口感好；
３．巧克力味纯；
４．味不太甜，味好；
５．买惯了；










６．到嘴就化了；
７．口味好滑润；
８．比较细腻；
９．含热量多；
１０．不腻口。

１．价格高；
２．太甜；
３．上火；
４．品种少，花样不多；
５．不简单保存；
６．块大，不便利；
７．量少；
８．口味腻。
(三) 竞争对手分析:
吉百利,（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力确定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深化人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是靠着先行一步的优势，金帝很快青出于蓝，在去年金帝最终赶超了吉百利，位居行业其次，仅次于德芙。










(四):广告战略
(企业广告活动的目标) 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,
:16--45岁,-28为主
***吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍非常明显。在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再详细比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。










:复盖全国
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(2)广告主题,让你的梦成真.
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