文档介绍：零损伤(sǔnshāng)篇
这是2010年冬季推出的一则电视广告，广告产品是多芬针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三款洗发水，广告语是“无惧损伤，享你所爱”。
整则广告共30秒，告诉大家拉直、染烫、上色等行长发十分相似。因此宝洁公司决定利用这些线来比作美女们纠结的长发。
这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品，一把巨大(jùdà)的绿色梳子被架在了这些电话线上，梳子上写着：“头发打结？转用飘柔护发素吧。”
这则广告给人以耳目一新的感觉，用了飘柔护发素，人们的发丝就会柔顺无比，大街小巷也因此变得井井有条。
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平面广告
这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把梳子，但是与平常的梳子不同的是，这把梳子的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一层雪花，地上也满是积雪，画面十分的简洁。
广告可能(kěnéng)一开始让人有些费解，但是只要看到右下方的“该停了”和海飞丝去屑洗发水的产品的画面，人们就会形象的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼，从而采取行动马上购买海飞丝去屑洗发水。
这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝告，给消费者动心的感觉。
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(guǎnggào)
这则施华蔻的平面广告，以人们儿时长玩的捉迷藏游戏为切入点，虽然是一个静止的画面，却表现出一个连续的故事情节，通过地上留下的一行白色点点的小路，暗示正在玩游戏的人藏匿的位置，一旦负责“捉”的人开始寻找“藏”的人，就可以通过地上的小路轻轻松松的找到目标。
每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望获胜不被捉到的心理。所以当我们看到这一画面时，就会想要摆脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”，从而使用施华蔻的去屑洗发水。同时这则广告也运用了夸张的手法，唤起了人们的童心(tóngxīn)，展现了每个人生活中的童心(tóngxīn)未泯。
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(qiánɡ wēi)草本精华《感染篇》
该广告开始时画面出现了一个从在哈雷机车走下来的年轻女孩，时尚叛逆。随后她来到一片纯天然的露天浴室下沐浴，闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，疲惫的脸上瞬间荣光焕发。享受过洗发的清爽干净，女孩走出浴室，甩动的发梢间绽放出蔷薇花的清香。
一个同样玩哈雷机车的长发大叔(dàshū)迎面走来，被蔷薇的香气所感染，擦肩而过的时候，女孩将洗发水递给金发大叔(dàshū)的手中。这时画面又出现了一头美丽的金色秀发，顺着画面，我们看到是刚才那个金发大叔(dàshū)在甩动他刚刚用过伊卡璐清洗过的头发。他淘气的向他的同伴眨了眨眼睛，引出广告语：“引发香气感染力”。
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伊卡璐洗发水以精神上的享受为广告切入点，正式这种独特的产品诉求(sù qiú)，似的它的广告独出心裁。
伊卡璐的广告不用明星，而以修女，女学生，男士等普通人的角色，制造出一系列夸张而幽默的情景，消费者会会心一笑，自然而然也就记住了品牌的诉求(sù qiú)。
就如这个广告中，中间出现的那一头美丽的秀发竟然是一位大叔的。令人忍俊不禁。伊卡璐标榜就是“天然香气”，纯天然露天浴室，绽放的蔷薇，哈雷机车，飘扬的秀发，伊卡璐实质上是在传达一种“回归自然”的高品质生活情调。
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平面广告
该组广告是一组平面广告。广告中并没有直接表现潘婷洗发水能使头发柔顺健康的功效，而是从反面，通过一个被不健康头发毁坏的梳子、折弯毁坏的剪刀，是人们立即想到是因为头发坚硬毛躁才会导致这样的结果。剪刀和梳子的材质都是金属的，能令金属都损伤的发质该是一种怎样(zěnyàng)的惨不忍睹的样子。
潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水，这组平面广告与一般的洗发水广告不同，令人耳目一新，同时又会使消费者反思自己的头发会不会也会使梳子剪刀毁坏，从而加深了对潘婷的印象和好感。
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公园里，一群鸽子(gē zi)把人肩头的头屑当成了它们的食物；
酒店里，前来收拾餐桌的waiter没有收拾面包渣，却收拾起了客人肩头的头屑。
NIZORAL的这一系列平面广告，幽默风趣，让人忍俊不禁。这样的事情在旁观者看来真的是一件有趣的事，但是作为当事人，那该是多么尴尬的事啊。所