文档介绍：世界工厂网线上生态学院
专题设计需要关注的 6 个关键点
专题的诞生标志着企业在线上进行商品陈列时找到了更独特且更自由的一种呈现途径。随着世界工厂网线上生态学院
专题设计需要关注的 6 个关键点
专题的诞生标志着企业在线上进行商品陈列时找到了更独特且更自由的一种呈现途径。随着近年电商平台的不断
发展，专题的应用也在不断创新与优化。下面是专题设计时需要关注的关键点。
一、专题页面的类型
1、促销类
利用手工推荐商品在一个固定时间内吸引用户眼球，策划人把这些商品汇总在一个页面或体系中，通常用户无需
连续翻页即可看到所有正在促销的商品，它们通常是最畅销的或是降价力度最大的，但也可能是库存压力最大的。
2、活动
策划组织者以节日、纪念日或社会事件为“噱头”，开展的有计划的营销方案。活动专题不仅也同样有重点推荐
的商品，还会有联带用户参与的虚拟活动，比如抽奖、积分、微博互动等，把组织营销变得更丰富更具气氛，营
销资源也相对重新整合。
3、包装
不降价、不过节也可以制作专题，针对一些相对特殊的商品，对其或品牌进行一种“增加价值”的包装，更多情
况是自主文化品牌或者虚拟价值远高于实际价值的商品。这类专题更注重延展性和故事性，创新成分也比前两种
目的更高。
二、专题中的数据代表什么?
页面“点击率”是直接衡量页面呈现质量的首要数据，还有与点击率相联的页面“退出率”、“停留时间”、“重
复浏览率”、“分享收藏率”也反映了专题对用户的吸引力。 最重要的是“转化率”，如果专题实现购物转化
效果不好，那随之将会流失用户，所以在专题设置路径方面，实时监测网站大数据也是非常重要的，对用户使用
带来不便的规划设计要即时修正。
三、入口与路径是什么?
到达一个目标页的路径有很多，最多的做法是制作店铺首页 banner 广告作为专题的大门，这种形式最为直接。
还有哪些是可以设置的入口——站内：二级页 banner、搜索页推荐文字链、商品详情页推荐 banner、其他同期
专题页推荐 banner、邮件、微信推送链等;站外：友情店铺 banner、搜索引擎页广告位、站外关键字投放、导
购类网站文字或 banner、比价网站 banner 等。这些入口都是到达专题的路径，策划专题者需要做的是优化这
些路径，选择性价比最高的路径方式和入口样式。
四、专题能否预判效果?
电商专题是个循序渐进的营销模式，在配合市场需求的情况下需要长期积累从专题获取来的市场规则，比如掌握
哪些节日适合推出专题、怎样利用社会事件创造营销。在今年 飘过多个省市的时期，有部分商家推出了
口罩、空气净化器、绿植