文档介绍:关于LOGO设计说明
关于LOGO设计
第一部分是有关设计基础的。第二部分是关于网站L 0G。的设计规范的,所有意见是个人的思考,并不 针对任何人或网站。欢迎不同见解的探讨。
LOGO的应用一直是CIS导入的基础和最直接的表现形式,其,•般都应考虑至少有中英 文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图 案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后 的应用是否美观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。
闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO,都有着极好的设计,但都没有考虑中文,不过浪子好象一直对汉 字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然,也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面 向国内网友的网站LOGO,不能不说是一种遗憾吧。
3、 合成文字:
是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响 力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的L 0G0,会在表达时产生较大的差异。如只 对印刷字体做简单修饰,或把文字变成•种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:
能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;
造型后的文字,较易于使观者留卜•深刻印象与记忆:
四、 网络LOGO的设计
古代皇家的纹章,有条件通过反复的识别性展示使受众了解其蕴涵的身份、地位、等级等属性,可以被 设计的极尽繁复,但现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的诉求,影响到标识的设计越来越追求一种独 特的、高度的洗练,一些已在用户群中产生了一定印象的公司、
I才I体为了强化受众的区别性记忆及持续的 品牌忠诚,通过设计更独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同。一些老牌公司就在积极更新标 识,可口可乐的标识就曾几易其稿。
而一些追求受众快速认知的群体,就会强化对文字表达直接性的需求,通过采用文字特征明显的合成文 字来表现,并通过现代媒体的大量反复来强化、保持易被模糊的记忆。如I NTEL的E字简单位移构成的 LOGO形式。
网络L0G0的设计中,大量的采用合成文字的设计方式,如YAHOO, AMAZON等的文字LOGO和国 内儿乎所有ISP,这-方面是网页寸屏寸金的制约,要求L 0G0的尺寸要尽可能的小;另一方面是由于 这些网站建设之初,-般缺乏优秀的形象设计师的参与,决策者多数为技术类人员,对直截了当、简洁明 快有种直觉式的追求;而最主要的是网络的特性决定了仅靠对L 0G0产生短暂清晰的记忆,通过低成本 大量反复浏览,既可产生需要图形保持提升的那部分印象记忆。所以网络LOGO对于合成文字的追求已渐 成网络L OGO的一种事实规范。
随着管理人员、设计人员,策划人员的介入网络,更加高效的LOGO设计亦得到良好的探索。特别是一 些设计网站对LOGO设计做了很多有意义的尝试。如针对网站L OGO的数字特性探索LOGO的3D、动 态表现方式等,其中比较共识的做法是,为保护LOGO作为整体形象的代表,只宜于在LOGO整体不做 缺损性变形的条件下做动态变化,即只成比例放大、缩小、移动等,而不宜做翻滚、倾斜等变化,以保证 对被标识体的严肃性的尊重,另外对既有LOG。制作3D的网络LOGO,已经成为越来