文档介绍：面膜市场调研报告
面膜因为使用便捷、效果好而广受消费者喜爱，各位，我们看
看下面的面膜市场调研报告吧！
一、面膜基础概述
1、什么是面膜
敷贴在脸上15~30分钟，当保养品的养份缓缓被皮肤吸收后，
即卸下来的膜，其作用就是根据功御泥坊、芳草集、相宜本草、
膜法世家、牛尔面膜，在去年也都创下了过亿的销售业绩，膜法世家
更是就成为电子商务渠道面膜品类的冠军，网络界的“面膜之王”。
5、面膜的主力消费群
目前市场上的功能性面膜，消费人群广度大大拉长，上至60多
岁的太太，下至16、7岁的高中生都开始关注面膜，根据一份市场调
查报告显示（不详未标注）：
排毒祛痘消费主力：16-23岁
祛黄美白消费主力：30-50岁
补水保湿消费主力：18-65岁
其中，保湿美白是最大的消费需求点，而最有实力消费中高端
产品线的人群又以美白为主要诉求，所以各大高中低端面膜品牌都会
在美白产品线上大做文章，消费力永远是一生产力。
三、面膜的市场差异化
、品牌面膜的市场生存法则
随着各大中小面膜厂商（美即、我的美丽日记等以面膜为主的
品牌）通过各大途径抢占市场份额，品牌面膜（Fancl、Olay等美妆
品牌推出的面膜）也逐步感到生存压力，纷纷在合理的市场细分上表
现出自己的高招和独到之处，品牌价值指数是衡量面膜综合指标的有
效的参考，其主要因素有三个：品牌知晓度、使用频率和品牌忠诚度。
品牌知晓度和品牌忠诚度都是相对虚化值，也是层层递进和相
互关联的，品牌知晓度主要通过品牌广告传播给消费者信息，品牌忠
诚度是消费者使用后对这个品牌产生信赖从而产生忠诚度，这些都需
要大量的市场推广。就使用频率而言，也会因人而异，个人的肌肤需
求、收入支持、保养习惯等都会左右消费者的使用频率。综上，品牌
面膜的市场生产法则——品牌影响力。
、品牌面膜的特质和价格差异
品牌面膜除了其自身的品牌优势、已形成固定消费人群外，最
主要的缺点就是主要针对高端市场、有一定经济基础的白领人群，而
在中低端市场占有较小的份额，她们通常具备巨大的消费潜力，如大
学生、职场新鲜人。虽然随着人们对面膜的普及度不断增加，但面对
单片价格相对较高的面膜，使用频率依旧会大打折扣。
品牌定位直接决定了面膜的市场价位，目前市面上的面膜按不
同类型可分为如下几类：
a、生物纤维面膜
代表：宠爱之名/台湾
镇店之宝：宠爱之名亮白净化生物纤维面膜
单片价格：128元
宠爱之名亮白净化生物纤维面膜RMB：385/3片单片128元
品牌解析：
由资深美容、时尚作家吴蓓薇于xx年创办。在用过无数保养品
并对美容保养行业有着最直观洞察力的吴蓓薇认为，好的护肤品，只
有在成分、材质、技术相结合才能让效果达到最佳，于是与业界专业
研发团队合作、使用亚洲顶尖的原物料萃取技术和医药等级的材质，
研发出全球首创以微生物发酵法制成的“有机生物纤维面膜”，短短
几年内，获得台湾多名一线艺人强力推荐，eg：大S、伊能静…，”面
膜革命领导品牌”、“华人之光”等各种荣誉接踵而至，目前已成为
台湾第一支扬名国际的医学美容保养品。
【生物纤维面膜超亲肤质地】【生物纤维面膜与肌肤的贴合度】
面膜解析：
生物纤维面膜的材质源于天然生物衍生出的生物纤维，它能百
分百贴合人体肌肤，不易造成过敏，透气但不透水，用它作为承载精
华的导体，不仅能有效阻止外界的空气和污染，更能提高肌肤温度，
使肌肤毛孔充分扩张，从而让精华能更好的导入肌肤细胞底层。宠爱
之名生物纤维面膜开创了面膜材质先河，保养性能良好，所以即便价
格相对昂贵，但爱它的人依旧如初。
同类面膜：
生物纤维-LANE生物纤维-OLEVA+
【兰蔻超瞬白精华生物纤维面膜】【OLEVA+妍白皙弹润生物
纤维面膜】
RMB：720元/6片，单片120元RMB：358元/3片，单片约
120元
同类解析：
生物纤维类面膜整体属于面膜市场上的高端类产品，面膜材质
决定了面膜的价位，虽然市面上有很多同质类产品，但宠爱之名在生
物纤维面膜界的王者地位依旧是无法撼动的。
b、无纺布面膜
代表：FANCL无添力口/日本
镇店之宝：FANCL无添加祛斑亮白修护面膜
单片价格：57元
FANCL无添加祛斑亮白修护面膜RMB：170/3片，单片57元
品牌解析：
FANCL无添加是全球范围内公认最安全有效的肌肤护理品牌，
于1980年由池森贤二先生创立，以其无防腐剂、无添加剂、无香料、
无矿物油为配方的“无添加”全天然健康产品，解决了普通护肤品对
女士们造成的肌肤敏感问题而在美容业界占据一席之地。在世界各地，
FANCL“无添加”已成为优质护肤化妆的标准。