文档介绍：新形势下报纸的发展摘要思考和把握未来几年报纸的发展趋势,对主动应对报业市场激烈的竞争,自觉调整办报思路,跟上报业发展主流具有积极的意义。本文立足于对《现代快报》读者阅读习惯的调查数据,为现代快报今后的发展提供客观的建议,从而探寻报业发展的策略。关键词现代快报;阅读习惯;读者调查;发展;建议中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708(2014)120-0046-02为了解网络发展让人们对纸质传媒观念的改变,了解《现代快报》读者的阅读习惯和想法,为《现代快报》今后的发展提供客观的建议,2014年3月1日――3月20日期间,中国传媒大学南广学院的12名师生受《现代快报》的委托,针对《现代快报》读者在南京市内展开了抽样调查,调查样本为200人。本文就此次问卷调查结果进行了初步分析并提出了相应建议。《现代快报》销量最高的城市,本项调查在南京市人口比较集中的珠江路、新街口、大行宫三个地铁站附近开展,调查对象将锁定在18岁以上有阅读《现代快报》习惯的受众,没有阅读过《现代快报》的被排除在外。,结合《现代快报》发行的实际情况,自行设计了调查问卷。问卷针对读者的基本人口特征(性别、年龄、学历背景、收入等)、购买途径、目的、频率、阅读方式、阅读时间、关注内容、诉求点、不足和竞争对手等问题,共设计17道选择题。另外,还采取访谈、个案研究等方法收集有关有效信息。本次调查共发放问卷206份,回收200份,%,较好地保证了问卷质量。2调查结果与分析1)从购买方式来看,六成的读者购买途径是零售,购买目的并不单一;从读者的接触行为来看,仅不到三成的读者有固定阅读习惯,读者除了在家阅读报纸也会选择在路上和在上班时阅读,大多数人只会关注感兴趣的新闻,对报纸的阅读时间短,传阅率低。调查结果显示:40%的读者通过订阅的方式购买。28%的读者有每天阅读的习惯,而43%的读者不定时阅读报纸。44%的读者只看自己感兴趣的部分,而仅有12%的读者会从头开始看。26%的读者阅读报纸的时间在10分钟以下,58%的读者阅读报纸的时间在11-30分钟,只有6%的读者阅读报纸的时间在1小时以上。2)从读者的选择偏好来看,读者更倾向于从报纸上获取新闻类和就业招聘类信息,在视觉上的效果一般,时尚和内容丰富很重要,广告太多、报纸纸张质量差或价格高等问题依然存在。调查结果显示:20%的读者更倾向于获取新闻类信息,20%的读者更倾向于获取就业招聘类信息。65%的读者觉得《现代快报》在视觉上于其他报纸没区别或在视觉上效果没感觉。29%的读者最喜欢《现代快报》紧跟时尚的特点,30%的读者最喜欢《现代快报》内容丰富的特点,8%的读者最喜欢《现代快报》敢讲话、有深度的特点。34%的读者认为现代快报的缺点是广告太多,4%的读者认为现代快报的缺点是内容太过繁杂,主题不突出,33%的读者认为现代快报的缺点是报纸纸张质量差,21%的读者认为现代快报的缺点是价格高。3)从竞争者分析来看,新华日报、扬子晚报、金陵晚报三大报纸拥有较多的读者市场。调查结果显示:24%的读者还经常阅读新华日报,18%的读者还经常阅读扬子晚报,8%的读者还经常阅读南京晨报,18%的读者还经常阅读金陵晚报,11%的读者还经常阅读东方日报,21%的读者还经