文档介绍：附件 2

南开大学“国家大学生创新性实验计划”
项目实施计划书

项目编号 NK0738
项目名称中国博物馆社会职能提升研究
起止时间 2008年1月至2009 年 6 月
资助金额 10000 元
项目承担者姜胡寿、姜君、郭卉
指导教师刘毅

填表日期:2007 年 12 月 30 日
(项目实施的目标、内容、学术价值、主要技术(或经济)指标)
项目实施内容:
博物馆以多种多样的形式承载着宣传知识、传播文化的社会公共职能。而这项职能的发
展必然的依靠市场,依靠观众。研究中国博物馆社会职能提升,首先要对职能发挥的市场和
载体进行研究,只有在对市场和观众的科学分析下,了解中国博物馆社会职能发展现状和潜
力市场入手才能更好地研究职能的提升。
(1)文化市场和观众期待研究
①从国内文化休闲市场和观众分析中国博物馆社会职能发展提升空间
中共十七大上,党站在时代的高度上提倡“推动文化创新,增强文化发展活力,弘扬中
华文化,建设和谐文化”。在党的号召和时代发展需求的共同影响下,不仅仅是学者需要更
深入的专业知识研究,普通大众也需要各种形式的知识渗透和熏陶,文化生活越来越受到各
界的关注。人们通过休闲娱乐缓解压力,文化休闲便成为一个不错的选择,而且越来越受到
关注。
博物馆在知识的传播上具有远比书本和课堂等方式更灵活的优势。在参观休闲中根据兴
趣和好奇选择接受知识熏陶,在放松身心的同时获得知识,所以,博物馆也渐渐成为文化休
闲的一个重要场所。
一方面中国博物馆的现实观众市场并不乐观,另一方面,随着文化休闲市场的兴起,拥
有庞大人口基数的国民对博物馆的关注度加大,给博物馆提供了一个巨大的潜在市场。要抓
住这个潜在市场,就得研究观众对中国博物馆的期待。对观众期待和潜在市场的研究有助于
对博物馆社会职能现状的了解和社会职能提升的研究。
②2008 年北京奥运会为代表的入境文化旅游潮流给博物馆只能提升带来的契机
随着经济的发展和生活水平的提高,旅游已经成为人们现代生活非常重要的组成部分,
成为一种时尚。人们对旅游的需求已经发展到以追求精神愉悦的文化享受为主的高级阶段,
文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面,旅游过程成为旅游者经历文化、体验文化、欣赏
文化的过程。因此,文化是旅游者的出发点和归结点,是旅游的生命力所在,是旅游景观吸
引力的渊薮。文化与旅游是互为因果、相互依存、相互促进的,文化是旅游的灵魂,旅游是
文化的重要载体;没有文化的旅游就没有魅力,而没有旅游的文化则缺少活力。站在旅游的角
度看,抓住文化就抓住了核心价值;站在文化的角度看,抓住旅游就抓住了一个巨大市场。旅
游产业和文化产业相互融合,相得益彰,共同繁荣。
据世界旅游组织报告,中国的入境旅游市场发展潜力巨大,到2015 年入境旅游人数将居
世界第一。对于外国游客来说,中国文化是一个具有极大吸引力的旅游资源,而作为一个国
家、一个地区、一个产业的文化缩影的博物馆也成为一个重要的资源。巨大的入境旅游市场
也间接变成博物馆的巨大潜力开发市场。
奥林匹克运动会带给主办国主办城市的是全世界对它更多的关注,除了经济的发展,这
种关注还