文档介绍：名词解释及简答
广告：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等信息传递以促进销售的活动。
广告的基本特征：有明确的广告主；是付费传播；是一种非人际传播；具有特定的信息五，评价决定阶段确定最后的创意。
广告文案范例
某酒精饮料电视广告创意
旭II东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也
闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳”。LOGO
媒介组合
媒体组合策略的方式
视觉媒体与听觉媒体的组合。视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂瑟户外广告、招贴、公心广告等。听蛔整削听觉要素硕的媒体如广播、音响广告，电视可说是听觉完美结合的媒体。视觉媒体更直观，给人以一种真实感，听觉媒体更抽象
, 可以给人丰富的想象。
瞬间媒体与长效媒体的组合。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体如广播电视等电波电了媒体，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒体配合使用，长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。
大众媒体与促销媒体的组合。大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播
面广，声势大的广告媒体，其传播优势在于“面”。但这些媒体与销售现场相脱离，只能起到间接促销作用。促销媒体主要指邮寄、招贴、展销，户外广告等传播面小、传播范围固定，具有直接促销作用的广告，它的优势在于“点”，若在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体能使点面结合，起到直接促销的结果。
传统的四大媒介（报纸、杂志、广播、电视）；其他媒介如户外媒介（路牌、霓虹灯、
灯箱、交通车站、车体内外等）、销售现场的广告媒介（POP以及商店橱窗）、工商名
册（电话黄页、工商年鉴等）、直邮、新兴的网络媒介等。
案例：媒体组合策略媒体组合就是利用两种或两种以上媒介进行广告。我们根据通福房产自身特点设定媒体组合，主要是基于以下需要：
（1）通福房产在房产界没有知名度和美誉度，为了配合通福项目在10月份的房交会亮相，必须在短期内进行密集广告，增强广告效果，取得主动出击权。
（2）不同的媒体具有不同的对象，即使同一对象，其效果也不同。在进行媒体组合时，
我们考虑通福房产自身因素，如果完全平均分配会使相对费用大幅度上升，因此，设定了由几个辅助媒体配合主要媒体的媒体整合方式，平衡暴露频次，利用多媒体使平均频次的分布趋于平衡，扩展广告的功效，增强广告强度。（很少有广告只选用一种媒体，这可能会使失败的概率增大）
整合方式：
（1）可以把说明性广告与印象广告有效结合起来。如利用电视、广播进行印象广告，
同时利用报纸进行说明性广告。
（2）把短期广告与长期广告结合起来。
目的：是为了更有效地实现广告分布，在增加冲击力的同时增加积累效果。
三、媒介分析、选择和建议
1、报纸广告：报纸阅读率很高，报纸广告一般在报纸展开的