文档介绍:----
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XX财经大学陇桥学院
信息工程系市场营销筹划
课程名称:市场营销
设计题目:农产品营销筹划
班级:电子商务1401
学生XX:卯成飞
学生学号:20210680126
2021年12月24日
全国种植油橄榄师X基地、两当狼牙蜜、武都蕨菜、
康县黑木耳、手工刺绣、徽县麻纸、康县核桃等80多种特色农产品。
2021年,,其中耕地面积838
万亩,,,。粮食
,。2021年,陇南
,、鲜蛋产量
、。建成规模养殖场898户,开展规模养
殖户6133个、标准化规模养殖小区79个,〔只〕。
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一、筹划的目的
农产品营销筹划的目的,是要成功地塑造和传播陇南特色农产品
的品牌的形象,为陇南特色农产品品牌的整体营销活动提供一个科学
的活动标准方案的决策活动过程。品牌营销的核心策略是必须寻找差
异,创造差异,并采用差异化策略,为消费者提供新的利益点,开辟
新的生存和开展空间。陇南位于秦岭山脉以西,长江上游,大山深处。
这里山清水秀,鸟语花香,良好的自然生态环境,造就了这里农土特
产品种类丰富,品质优良,天然、绿色、无污染。但由于受到交通条
件制约,这里优良的农特产品走不出大山,外界消费者也无法享用这
些产品。为解决这一难题,市委、市政府审时度势,在陇南开展电子
商务产业,并将电子商务产业作为重点战略产业集中来抓,鼓励扶持
开办淘宝网店,将陇南农特产品通过物流、快递方式送到全国各地。
并且寻找能够带动陇南特色农产品开展的新方法,借此来向全国各地
甚至是海外市场,提供带有陇南特色的独特农产品,让优质农产品进
入千家万户,从而打造属于陇南的特色农产品品牌,借此来带动陇南
经济的开展。
二、当前的营销环境状况
(一)、当前市场状况和市场前景分析
纵观现今的品牌市场,都是以工业品的品牌居多,农产品的品牌
数量少的可怜,更不用说是名牌农产品,农产品品牌成为被人“遗忘
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的角落〞。造成这种局面的原因是多方面的,其中最主要的原因是农
产品的品牌意识不强有关。
。覆盖了所有的大、
中、小城市和农产品集中产区,根本形成了以城乡集贸市场、农产品
批发市场为主导的农产品营销渠道体系,构建了贯穿全国城乡的农产
品流通渠道。目前大、中、小城市消费的特色农产品80%-90%的是通
过批发市场提供的。农产品批发市场的大力开展,对于农产品流通、
增加农民收入、满足城镇居民农产品消费需求发挥着重大的积极作用。
,各种农产品购销主体:个体户、
专业户、联合体不断开展壮大。依托这些活泼在城乡各地的农产品营
销中介组织,使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接,改变
过去产销脱节的为难局面,有效地缓解了农产品卖难的问题。他们的
出现带动了上游生产基地的发育壮大,带着农民走向市场,帮助农民
致富,对地区农业开展起到了一定的积极作用。以配送、超市、大卖
场等为主的现代流通方式开展势头迅猛。超市作为一种现代新型营销
业态在近几年开场涉足农产品销售领域,成为农产品营销渠道体系里
的新成员,与传统的集贸市场在零售终端展开了剧烈竞争。
。我国农产品批发市场不断开展,
类别多,其中包括粮油市场,蔬菜市场,水产品市场,肉食禽蛋市场,
干鲜果品市场,农产品市场,数目根本稳定,交易额稳步上升,这主
要是因为我国农产品交易市场在经历了十几年高速增长和规模扩X
后,现正逐步实现从数量扩X向质量提升的转变之中,流通规模上台
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阶,市场硬件设施明显改善,商品档次日益提高,市场运行质量日趋
看好。
(二)、对品牌影响因素进展分析
1.宏观环境因素
政策:国家大力支持农业开展,对农业投入较大,市委、市政府
审时度势,在陇南开展电子商务产业,并将电子商务产业作为重点战
略产业集中来抓,鼓励扶持开办淘宝网店,将陇南农特产品通过物流、
快递方式送到全国各地。经济:近年来稳的增长,人们的可支配收入越来越多。我安法,
其中对农产品质量平安标准、农产品产地、农产品包装和标识等相关
规定
社会:市场的认可规模大,食品平安问题一直是人们高度关注的
问题。消费者对XX饮食认知与消费逐渐重视,安心、XX、无农药、