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第一部分 经济学基础
一、市场需求、供给与均衡价格
1、需求的构成要素是购买欲望；二是支付能力。
2、市场需求：在一定时间内、一定价格条件下与一定的市场上所有的消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。市场需求是消费相近的替代品，则需求价格弹性大。通常的规律是，商品限制越狭窄，则越有弹性。
②商品的重要性
生活基本必需品，需求弹性小；非必需的高档商品，需求弹性大。
③商品用途的多少
一般来说商品的用途越多，它的需求弹性就越大。
④时间
时间越短，商品的需求弹性越缺乏，越长，弹性就越大。
14、需求价格弹性与总销售收入的关系
①如果＜1，即需求缺乏弹性的商品，价格上升会使销售收入增加
②如果＞1，即需求富有弹性的商品，价格上升会使销售收入减少
③如果1，即需求单位弹性的商品，价格变动不会引起销售收入的变动。
企业对于需求富有弹性的商品薄利多销。
15、需求交叉价格弹性的定义：一种商品价格的相对变化及由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。商品i的需求量的相对变动/商品j的价格的相对变动 16、需求交叉弹性的类型
①需求交叉弹性系数＞0,两种商品替代关系②需求交叉弹性系数＜0,两种商品互补关系（汽车价格下降，对汽车需求量增加，从而对汽油需求量增加）
③需求交叉弹性系数＝0，两种商品之间不存在相关关系
17、需求收入弹性的含义：指需求量的变动与引起这一变动的消费者收入之比，用以衡量需求变动对消费者收入变动的反应程度。
18、需求收入弹性的类型
，表明收入变动与需求数量变动是成相同比例的。
，表明收入弹性高，即需求数量的相应增加大于收入的增加。
，表明收入弹性低，即需求数量的相应增加小于收入的增加。
，表明不管收入如何变动，需求数量不变。
，表明收入增加时买得少，收入降低时买的多。
收入弹性的大小，可以作为划分“高档品”与“必需品”的标准。
①收入弹性大于1的，称为“高档品”，小于1的称为“必需品”。
②收入弹性为负值的称为“低档品”
19、供给价格弹性的定义：是指供给量对价格变动的反应程度，是供给量变动百分比及价格变动百分比的比率。即：供给价格弹性系数由于供给规律的作用，价格与供给量是呈同方向变化的，因此为正值。
20、供给价格弹性的类型①>1，供给富有弹性；②<1，供给缺乏弹性；③1，供给单位弹性；④0，供给无弹性，⑤∞，供给完全有弹
21、影响供给价格弹性的因素
①时间是决定供给弹性的首要因素。
②供给弹性还受到生产周期与自然条件的影响。对于农产品来说，短期内供给弹性几乎为0，价格对供给的影响往往需经过一年左右的时间才能表现出来。
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③投入品替代性大小与相似程度对供给弹性的影响也很大。投入品替代性大，相似程度高，则供给弹性大。
二、消费者行为分析
消费者偏好的基本假定
含义
完备性
如只有A与B两种组合，消费者总是三种判断中的一种：①对A的偏好大于B；②对B的偏好大于A；③对两者偏好无差异
注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。
可传递性
假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好。
注： 可传递性可以保证消费者偏好的一致性。
消费者总是偏好多而不是少
如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合。也就是多多益善。
1、效用理论
①经济人假设：在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用最大化的与理性的。
②效用的定义：商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。
③基数效用论：效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小。可以用基数，就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。
④序数效用论：无法知道效用的绝对数字，但消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。
基数效用论与序数效用论是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线与预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。
⑤边际效用理论：在基数效用理论中，将效用分为总效用与边际效用。
总效用（）：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总与。假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为，则总效用函数是： （Q）
一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。
边际效用（）：是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量