文档介绍：2021 ~2021学年第 2 学期
?创新与创业?课程作业
系 别： 经贸管理学院
专 业： 企业资源方案管理 学、市场营销学、会计学、法律学、物电学等。公司正式成立后还将广泛吸收高素质的营销、编辑、筹划等各个方面的专业优秀人才。公司采取直线职能式的组织结构，并建立完善的鼓励和约束机制，力求塑造“创新、卓越、高效、务实〞的企业文化。 校园传媒广告公司前期投入资本相对较小，可以通过融资和贷款的方式解决，公司运行后主要通过边筹集资本边运营的方式进行。通过对公司五年的开展预测，公司具有良好的开展前景及赢利能力。在公司运营中，存在着各种各样的风险，如合作风险、财务风险、经营风险、信息传播风险等。同时，对各种风险，我们都有相应的风险应对对策。
第一章 工程产品介绍
近年来，为促进大学生自主创业，国家出台了一系列大学生创业扶持政策，根据中共常州市委常州市人民政府关于鼓励和扶持大学生自主创业的政策意见〔长发【2021】6号〕规定，大学生自主创业，可获得场地、资金、贷款、税收、培训等各个方面的政策支持，如意见规定：“大学创业工程申请无偿资助的，由相关部门审批，每个工程一般在20万元以内，且不超过企业自有资金的投入额度。首期拨付审批总额的60%，其余局部在首期资助资金通过考核审计后即予拨付。〞、“大学生自主创业三年内，同级财政采取先征后返的方式减免其营业税和个人所得税的地方所得局部，市属行政事业性收费全免；经评定为成长性好的工程，可继续享受二年政策优惠〞 等。 校园传媒以“引导广阔学子理性消费〞为己任，据高校传媒市场的需求应运而生。公司秉承“给学生最大的实惠〞和“给商家最好的性价比〞为效劳理念。主要以多种传媒手段相结合的方式，组建专业校园传媒队伍，力求将优质的
效劳扩展到合肥各高校，乃至全国，让更多的商家和学生搭建一座桥梁并从中受益。我们始终认为“理论必须基于实践〞，这不仅是我们公司的核心文化也是我们企业的信念，无论多么困难我们都将坚决的走下去。
DM是英文Direct Mail Advertising的简称，又称直接邮寄广告。直邮广告作为国际上一种先进的营销方式，在国际流通领域的改革起过非常重要的作用。目前，DM在国内具体形式是DM杂志，由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速开展。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。1、受众细分是媒体市场开展趋势，校园消费类DM杂志在北京、上海、重庆等城市正在迅速形成规模，而DM在湖南特别是湖南的高校市场属于绝对的空白。校园DM广告客户群庞大，任何与大学生生活学****相关的商业形式均可成为潜在客户。DM杂志投资回报高，投资风险较小。2、目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10％至20％,我国DM广告占广告市场那么仅1％的市场份额，与国外相比，国内DM媒体的成长空间巨大。
第二章 企业战略
公司根据现有条件及对市场的预测，初步制定了一个五年开展方案。成立前3年，主要是以海报和网络宣传以及校园代理为主，配合各种落地实践活动，重点开发长沙本地高校市场，同时逐步完善公司内部各项机制，建立高素质的专业队伍，并与一些大型商家签订独家协议。公司成立4到5年期间，将逐步形成三维一体、全方位的宣传机制，同时将品牌逐步扩展到安徽省各大高校，不断
稳固市场占有率。5年之后，将利用品牌进军全国高校市场，建立校园传媒第一品牌。
预计公司运行第一年的市场情况：市场导入期〔时间3个月〕，市场开拓期〔时间3个月〕，市场成长期〔时间6个月〕，市场成熟期〔1年后〕。
市场导入期〔前3个月〕主要任务是完善公司的各项规章制度，组建公司核心专业团队，完成公司的注册等法律程序，同时力求使公司在常州地区获得一定的知名度，以开展业务为辅。要充分利用各种渠道来为公司宣传造势。在政府部门方面，通过与创业部门、宣传部门取得联系并期望获得其支持；在社会舆论方面，充分利用各大媒体进行宣传造势，如公司旗下?校园DM?创业团队已于09年7月19日获得三湘都市报的独家报道；在学校方面，争取得到学校的各方面支持，“益声有你〞引导大学生理性消费、利于环保、传播校园文化，丰富校园生活，工程公益性明显，值得学校方面大力支持和倡导。
市场开拓期〔第4到6月〕将大范围地与商家签订独家合作协议，并在常州各高校为之做相应的宣传，工作中心渐渐转移到业务上来。
市场成长期〔第7到12个月〕将在常州全面开展业务，同时大量招收兼职或全职业务员，开拓常州市场，逐步扩大业务量。
第二年
第二年为公司市场成熟期，公