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爱考机构-北大考研-光华管理学院研究生导师简介-江明华
江明华
系别:市场营销学系
职称:教授
办公电话:86-10-62754814
Email:******@.
教授简介
研究成果当前研究教授课程
江明华教授,1997 年获得北京大学经济学博士学位,现任北京大学光华管理学院市场营销
系教授。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院(1998 年 1-12 月)和美国西北
大学凯洛格商学院(2001 年 9 月-2002 年 3 月)。
江明华教授主要从事市场营销领域的教学和研究。主要教学课程有:“营销管理与分析”、“营
销案例分析”、“品牌管理”和“营销专题研究”等。
主要的研究领域为:消费者行为、品牌资产管理和广告与品牌战略,以及银行(信用卡)营
销和体育营销。目前,正在主持研究国家自然科学基金项目“品牌价值构成要素及其影响因
素”(70172020)和“品牌个性维度及其测量量表研究”(70472024)。
主要研究成果:“金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”、“价格促销的折扣量对品牌
资产影响的实证研究研究”、“商店形象与自有品牌感知质量的实证研究”等发表于《北京大
学学报》、《管理世界》和《金融研究》等学术期刊上。
担任多家企业的营销顾问,为他们提供营销战略、品牌形象和企业形象,以及品牌价值管理
和提升等咨询和培训服务。
研究领域
消费者行为
数据库营销
品牌价值
广告与品牌战略
银行(信用卡)营销
体育营销
爱考机构端考研第一品牌(保过保录限额)
教育背景
1997
北京大学
经济学
博士
1988
北京大学
经济学
硕士
1986
北京大学
经济学
学士
职业经历
~至今
北京大学光华管理学院市场营销系博士生导师
~至今
北京大学光华管理学院市场营销系教授
~
美国莱斯大学经济系访问学者
~
北京大学光华管理学院市场营销系副教授
~
美国西北大学凯洛格商学院访问学者
~
英国赫特福德郡大学商学院访问学者
~
爱考机构端考研第一品牌(保过保录限额)
北京大学光华管理学院市场营销系助理教授
学术论文:
MatthewTingchiLiu , Yu-YingHuang , JiangMinghua ,
RelationsamongAttractivenessofEndorsers,Match-up,andPurchaseIntentioninsportmarketinginChi
na,JournalofConsumerMarketing,,&7,2007
刘丁己,江明华,“代言人喜好度来源因子模型的研究:中国消费者的观点”,《澳門科技大學
學報》,已接受
胡左浩、若林靖永,江明华,张卉,“自己概念、ブランド?パーソナリティとブランド選好
に関する研究:中国の乗用車ブランドを事例に”『経済論叢(京都大学)』第177巻第 5·
6 号,2006 年 4·5 月
江明华,“体育赞助:另类营销”