文档介绍：《TOP榜样》&.协和医院品牌推广策划方案
《TOP榜样》杂志广告策划小组
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协和医院品牌推广策划案
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目录
《TOP榜样》杂志介绍…………………………………3
本策划方案产生原因阐述………1/2021
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最终达成目标
使品牌形象和产业实力二者相互作用，推进医院竞争力或生存发展力连续和增强。
利用“捆挷” 、 “造势”等伎俩，有针对性进行屡次强有力品牌形象宣传，向目标消费群展现医院综合能力及经营特色，打造医院形象、声誉和口牌，培养消费者忠诚度，使医院得到社会普遍关注，促进医院无形资产有效增值。
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品牌关键推导——协和医院背景分析
协和医院是杭州博爱医院管理有限企业所属当代化综合性医院之一。以新加坡医院管理模式及其人性化医疗服务理念作为医院文化关键，有其独特经营、管理方式。自1998年企业创办以来，当前在全国已拥有20多家专科医院、综合性医院、特色门诊及医疗科研协作基地，成为最成功医院管理集团之一。
协和医院是一所技术力量雄厚、设备先进当代化综合性医院，以全新人性化医疗服务理念，确立了“以人为本，诚信服务”经营宗旨。
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品牌关键推导——协和医院经营特色
国际化当代管理模式
先进医疗设备与技术
人性化医疗服务理念
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品牌关键推导——协和医院目标消费群
周围小区居民——需要基本医疗保障与就近医疗服务。
城市白领、中产阶层、企业中高层管理人士——有一定经济能力，能够享受高级医疗服务消费人群，希望在有名气，值得信赖医院里接收治疗。
慕名求医者——被协和医院名气所吸引，并优先选择其为就医地点消费人群。
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与《TOP榜样》目标读者群契合度
《TOP榜样》目标读者群——年25-55岁、个人年收入达5万元人民币以上社会成功人士、企业决议阶层、含有高端、高收入及高消费劲、崇尚著名品牌及考究生活情趣，重视健康养生之道广西城市精英。
双方契合度：90%
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目标消费群共同特征
年纪：25-55岁之间
受教育程度：大专、本科或以上
从事职业：IT、金融、贸易、法律、传媒……多是脑力劳动者
生活水平：薪水优渥，收入稳定，重视生活品质。喜欢阅读时尚类读物，认可健康体魄主要性，理性消费，关注自我感受和自我价值实现。
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目标消费群生存状态
面对激烈竞争，只有不停拼搏奋斗，才能赢得自信、赢生存资本。
工作压力大，供房、买车，必须拼命盈利。
工作和生活担心、忙碌，经常加班，精力与知识长久透支。
忙于工作而忽略本身健康状态，经常受肩周炎、腰肌劳损、胃肠道疾病、失眠等职业病困扰，往往直到病症加剧或恶化才会就医。
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目标消费群共同需求
拥有健康身体与科学生活方式，从而提升工作效率。
了解一定健康常识，有目标预防疾病产生。
一旦出现病症，能在值得信赖医疗机构里进行有效快速治疗，并享受到高质量医疗服务，为此不吝金钱。
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怎样开辟目标消费群市场
显性广告宣传（广告硬插页宣传）：
。经过宣传医院众多特色专科、精湛医疗技术、文明服务态度、良好医德医风、可靠医疗质量、完善服务环境等，提升社会公众对医院整体形象认知能力。
。经过渲染健康生活状态精美画面，引发消费者共鸣，进而关注医院。
。提升协和医院美誉度。
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怎样开辟目标消费群市场
隐性广告宣传（合作栏目宣传）：
利用《TOP榜样》相关栏目，撰文大力宣传社会公众医疗需求，暗示医院能为病人提供优质、高效、便捷医疗服务，增强读者对医院信任感，从而加强医院在医疗服务市场中影响力。
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总体宣传策略
于《TOP榜样》杂志设置健康栏目，以栏目合作形式，每期策划不一样专题，对健康概念进行时尚化包装，向目标受众宣传健康知识，促进医疗健康消费。
依据栏目不一样主题或特殊节日（护士节、世界红十字日等）推出系列医疗服务形象主题广告，用美好创意表现医院服务理念和服务品牌形象。
以关爱健康为主题，不定时登载公益广告，表