文档介绍：崀山风景区市场营销推广
执行计划书

缺乏想象和延伸的空间；第二，缺乏气势，会对未来景区的品牌推广带来局限性。
而每当想到“辣椒”我们会自然的联想到“红”色，因此我们建议将“辣椒”
作为景区大品牌形象推广下的阶段性品牌形象定位，结合产品形象，辅助崀山风
景区大品牌，大形象的定位。而在崀山风景区整体的品牌形象定位上，淡化“辣
椒”本身的形象，突出强调“红”的推广概念以及由“红”衍生出来的丰富的文
化内涵和人文底蕴。众所周知，红色可谓是国色，中国人对于红色的的向往有着
数千年的情结基础，而对于“红”所代表的好兆头，好愿望更是无比的向往。另
外，以“红”为核心概念的品牌形象推广，更具有无限的延伸性和拓展性，为我
们后期的市场营销推广，也打下了良好的基础。

（二）崀山风景区品牌推广战略构想
在以“红”为核心概念的景区整体品牌形象推广背景下，分阶段的构建崀山
风景区的品牌形象。
09 年，崀山品牌推广的重点目标在省内，辐射周边地区。大家都知道，湖
南人是出了名的喜欢辣椒，爱吃辣椒。因此，在这个阶段以“辣椒”为品牌形象
定位，不失为最佳选择。而在市场营销推广执行过程中，结合辣椒峰景点推广和
以辣椒产品为龙头的旅游附属产品推广，重点突出——“辣椒红”。
10 年，崀山品牌推广的重点目标在巩固周边省份，辐射全国。另外，配合
申报世界自然遗产的成功，在这个阶段全面推广整体景区的景点产品和周边旅游
产品，重点突出——“丹霞红”。
11 年，崀山品牌推广的重点目标在巩固国内市场，辐射全球。在这个阶段，我们要像世界展示的则是最具特色的地貌景观和最有底蕴的民族内涵，重点突出
—— “崀山红！红动中国，红遍全球”。

三、推广目标

（一）品牌效益
打造一个经典的品牌形象，树立一个世代传承的文化品牌，所创造的价值与
现实的意义，可谓不言而喻。其所带动的社会效益和经济效益，更让我们觉得这
是一件义不容辞，造福一方百姓，惠及子孙后代的丰功伟业。
我们的目标就是将领导们的远见与智慧，落到实处，通过科学合理的执行方
案，在三年时间内，将崀山风景区打造成为在国内享有较高知名度和美誉度，在
世界备受关注的世界自然遗产旅游胜地。并促使崀山风景区成为中国最具影响力
的品牌之一。
（二）社会效益
通过卓有成效的品牌形象构建，调整当地产业结构，提高农民生产力，加快
新农村建设步伐，并为当地的百姓创造更多的就业就会，增加致富途径。同时打
造生态旅游产业链：建设辣椒生产种植基地，品种展示基地，重点扶持当地的龙
头企业，并通过景区的发展带动企业的成长。这样一来，当地的老百姓不仅能看
到自己生活的环境在一天天的变好，还能通过更多的渠道和方式，过上富裕的生
活，真正实现他们安居乐业的梦想。

（三）经济效益
目前，我们崀山风景区的年