文档介绍：互联网时代汽车营销
目录
汽车网络营销的新特点
汽车企业对媒体的营销诉求
汽车企业开展区域网络营销的根本原理
1、中国营销开展的前30年是以“品牌广告〞为主的营销时代
1978至2021是中国广告引入和开展的前30年、精准、海量的共性及个性资讯。
3、营销体系的3大精准属性，帮助商家获得高效的广告价值
精准锁定目标消费者，最大化满足商家精准营销的需求。
精准锁定区域消费人群，全面满足厂家对区域进行差异化营销的需求。
如：348个易车网IP定向首页………
区域精准营销属性
在竞品车型平台上推广自有车型，借助竟品关注度提升自身影响力，抢占竟品市场份额，。
如：车型页………
竞品精准营销属性
通过易车网强大的购车通道资源，精准覆盖全国85%消费人群，将经销商终端销售资讯精准的传达给本地待购车人群。。如：报价搜索结果页………
购车精准
营销属性
4、满足各层级的广告体系
厂商、大区及经销商网友广告的分类和设定，满足各层级投放需求，全网融为一体。
匹配三级商家的广告
广告属性
匹配经销商终端销售诉求：经销商广告能和车易通系统绑定，将经销商的资讯信息精准的传达给本地待购车人群，满足经销商的本地传播诉求。
匹配厂商大区区域推广诉求：厂商大区广告能够针对特定区域进行精准投放，深度影响当地消费群体，满足区域推广诉求。
匹配厂家品牌全国推广诉求：厂家广告可全面满足厂家对任意区域组合投放，从全国到区域，从区域到城市，实现点线面的无缝式覆盖。
经销商广告
厂商大区广告
厂家广告
5、网刊互动，优势互补
汽车周刊和易车网的联动结合，弥补了网友和刊物受众的互补性。
网刊互动
四、提供解决方案，达成整合能力
厂商
厂商大区
经销商
厂商联动营销
区域整合营销
区域动态营销
新店开业
在售车区域推广
新车到区
。。。
品牌推广
新车推广
在售车推广
大型活动
。。。
以厂商发起自上而下的营销模式
以区域维度开展的营销模式
易车网不仅是网站，还是覆盖全国的运营及经营体系，是国内唯一 一家为厂商、厂商大区及经销商三级主体商家提供整合营销解决方案的媒体供应商。
1、三级两线营销战略（营销整合）
线下行销手段：打造包括易车百城车展等在内的几个贯穿全年覆盖全国的大型线下活动。
网站的编辑运营系统：打造覆盖全国348个城市的网站运营体系。
营销管理及应用后台：以车易通为代表具有新经济色彩和电子商务特征的营销后台管理及应用软件系统。
广告营销系统：包括厂家网络广告系统和经销商网络广告系统+汽车周刊平面广告系统。
四位一体的整合效应
2、四种营销手段（方式整合）
2022/2/17
3、四种营销平台（平台整合）
1、网络媒体平台
以易车网为展现形态的传统网站模式。
以车易搜为代表的独立运作的垂直搜索形态。
以汽车社区为代表的互动形态。
2、平面纸媒平台
易车网主办的全国发行杂志——《汽车周刊》，影响全国范围平媒受众，有效扩充商家营销推广路径。
3、活动营销平台
专业策划、采编以及覆盖全国的执行团队，可实现全国线上线下业务的联动模式，为客户打造系列化品牌活动。
4、广播媒体平台
2010年易车网将在山东、吉林、福建、四川、北京五大区域和广播展开联合经营。
形成陆海空立体式传播平台格局
2022/2/17
目录
汽车网络营销的新特点
汽车企业对媒体的营销诉求
汽车企业开展区域网络营销的根本原理
易车网对汽车企业开展区域网络营销的思考
在汽车企业开展常态区域网络营销时，以易车网的车易通产品为代表的整合营销基础工具，可以有效帮助汽车经销商达成“品牌+促销”型的营销诉求。
车易通是易车公司针对网络媒体实时、动态、交互性强等特点在国内率先推出的将企业信息发布、消费者信息检索、购买（意向）订单投递等功能在易车购车通道上融为一体的互动式汽车营销工具。
用数据分析效果
并优化营销
报表数据分析
营销趋势分析
营销决策支持
……
车易通帮助经销商开展网络营销的四步路径
一、车易通的四步网络营销路径
第一步：网站建立
网站建立
1
旺店
车易通的旺店/经销商会员页功能可将经销商的综合信息进展长久持续的曝光，轻松搭建网络营销大本营；
打造经销商网络营销根据地
经销商会员页
报价联盟
营销推广
2
第二步：营销推广
通过车易通的精准广告、报价推送、新闻发布等功能将经销商的促销信息、车型报价、企业新闻等信息进展精准的大范围传播，实现网络全覆盖。
多种推广路径实现精准传播
新闻前台呈现〔报价页、经销商快讯、商情等〕
报价联盟