文档介绍：市场调研计划书
市场调研计划书
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二. 调研目的
一 . 消费者
1、了解消费人群统计资料: 年龄、性别、职业等
2、了解消费人群对凉茶的消费形态: 消费观念、消费****惯年，被调查的人群年龄段有所限制。
调研对象及其构成
主要调研对象：
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1、普通消费者
2、王老吉卖场负责人
3、其他品牌卖场负责人
4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板
5、网友
五、调研日程安排与人员分配
任务分配与角色安排
准备物资以及确定调查地点
调查问卷
访谈调查
网络调查
调研日程以及进度控制表
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六、调研经费预算
七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写
(一) 调查问卷
调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计
调查对象及抽样如下
消费者100 位其中 男: 50% 女: 50%。
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年轻人: 40% 中年人:40% 老年人:20%
标题：消费者心中的“王老吉”调查问卷
各位朋友，你们好！我们是“王老吉杯”营销比赛参赛队伍。我们正调查“消费者心中的王老吉”这一课题。此调查问卷纯粹用于学术用途。请给予支持。我们感激万分！
1、 您的性别 [单选题]( ) A男 B 女
2、您的年龄[单选题]( ) A. 18岁以下 B18—35岁 C36—55 岁 D55 岁以上
3、您经常喝凉茶吗 [单选题]（ ） A。经常喝。 B偶尔 C 基本不喝
4、您平常喜欢喝哪个牌子的凉茶饮料[单选题] ( )
A 王老吉 B 加多宝 C和其正 D邓老 E 其他
5、在选择凉茶时觉得哪些因素对您的影响最大呢？ [单选题]。A、功效 B、包装C、广告。 D、价钱
6、您对广药集团和加多宝公司对争夺王老吉品牌归属权问题的事件是否了解 [单选题] ( )
A 非常清楚 B 知道一点C 完全不清楚
7、红色罐装王老吉是由加多宝集团生产的 绿色盒装王老吉是由广药集团生产的 ，之前您知道这两个王老吉产品是由不同的两家企业生产的吗？ [单选题]
8、提起“王老吉”三个字，你会联想到什么？ [多选题]。( )
A“怕上火, 喝王老吉” B 红色包装C大品牌，广告特别多 D其他联想
9、您是通过什么方式了解王老吉的？ [多选题] ( )
A、电视广告 B、报纸 C、手机D、朋友推荐E、其他
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10、您在什么时候会想喝王老吉？ [单选题] ( )
A 上火的时候或者想预防上火的时候B在餐饮店吃火锅烤鱼之类热气食物时
C在家休闲的时候 D需要熬夜加班的时候 E口渴的时候 F运动完之后 G 想喝就喝
11、哪些因素对您购买王老吉红色罐装或绿