文档介绍：永州旅游形象定位探析
历经改革开放30多年的发展,当今旅游市场的竞争日趋激烈,而旅游地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争。旅游形象定位,是旅游规划和开发的关键点之所在。从形象策划的理论上讲,主题形象定位有四忌:一忌附会雷同,不能人云亦云,必须彰显自身的优势和特色;二忌定位模糊,定位不清晰毫无吸引力可言;三忌生僻难懂,旅游是一种大众消费需求,主题宣传口号应使人一目了然;四忌虚夸溢美,滥用浮夸溢美之词效果适得其反。因此,只有深度把握本地旅游资源的品位特质,准确科学地进行形象定位,才能真正叫响品牌,促进旅游产业又好又快发展。
湖南省永州市的旅游资源丰富多样。随着旅游业的发展,如何对永州旅游形象进行定位成为有待深入研究的课题。基于多年对永州历史文化底蕴和自然生态景观的探究,笔者认为,永州旅游形象可用“潇湘胜地,山水永州”来概括定位。提出这一形象定位的主要理由是:
首先,“潇湘”是个极具魅力的地域名称。永州雅称潇湘,源于湖南的“三湘”之说。三湘原本指湘江流域的三段,即漓湘、潇湘、蒸湘或云潇湘、蒸湘、沅湘,其中的“潇湘”专指湘江与潇水会合的一段地域,这在《辞源》和《辞海》中均有明确的诠释。尽管伴随文学意象的地域演化,潇湘后来可泛指整个湖南乃至江南地区,但作为一个初始地名,“潇湘”专指永州是确凿无疑的。古往今来,潇湘地域指代经历了一个从诗化、神化到高度人文化、唯美化的演变过程。她既包含了玲珑清翠的潇湘山水之美,更具有积淀深厚的人文之美。舜帝的明君之德、二妃的诚笃忠贞、屈原的人文关怀、柳宗元诗作“渔翁”的超脱淡泊、怀素狂草的艺术意境,以及周敦颐《爱莲说》所赋予君子“出淤泥而不染”的坚贞品格等,构成潇湘的基本人文内涵。有人曾作过统计,“潇湘”一词在《全唐诗》、《全宋诗》中出现的频率达858次之多。“潇湘”是永州在旅游市场塑造独特形象不可不用的金字招牌。考虑到湖南省已经使用“锦绣潇湘、快乐湖南”的定位,为避免雷同重复,永州另辟蹊径,“潇湘胜地”当是实至名归。“潇湘胜地”——既突破了与湖南省定位相雷同的局限,也含有“永州是潇湘渊源地”的寓意。
其次,永州以山水佳地著称于世。“欸乃一声山水绿”,这是柳宗元笔下的永州。据《永州府志》考释,永州得名于今双牌境内的永山和永水,所谓“永山永水之所出州也”。永州的山明丽,永州的水清深。山——是名山。九疑山层峦叠嶂,云蒸霞蔚,自古为天下名山,史载秦皇、汉武都曾遥祭九疑舜帝陵;阳明山自明清以来就是湘南佛教圣地,今与台湾阳明山结为姊妹山,更扬名海内外;舜皇山植被茂密,林泉优美,被称为“天然氧吧”。水——是名水。饮誉九州的潇水、湘江,蜿蜒北流,纵贯永州全境,沿途水清见底,晶莹剔透,两岸绿树青山,构成瑰丽奇特的山水画卷;新近形成的潇湘百里平湖,烟波浩淼,气势壮阔,与快速发展的永州中心城区融为一体