文档介绍：服装专卖店选址
掌中宝
在服装专卖店的经营过程中,店址
的选择占有重要、特殊的地位。
我们可以肯定地说:“店址的好坏直
接影响着服装店经营的成败!”
一、商圈的选择所谓商圈,指专卖店以其所在地点为中心,沿着一定的方向和距离扩展,那些优先选择到该专卖店来消费的顾客所分布的地区范围,换而言之就是专卖店顾客所在的地理范围。
商圈分为中央商圈,次级商圈和周边商圈
中央商圈
占顾客总数的55--70%
中央商圈
占顾客总数的55--70%
次级商圈
15--25%
周边商圈
其他顾客
中央商圈(主商圈)半径一般为500M
次级商圈半径一般为1000M
周边商圈半径一般为1500M
商圈调查的要点
人口数、职业、年龄层
流动人口
商圈利基点设施
竞争店调查
商圈未来发展
商圈类型分析
商业区商业行为比较集中的地区。消费习性具有快速、流行、冲动购买及消费金额不低。
住宅区住户数量多。消费习性为消费群体稳定,具有便利性,讲究亲和力。
文教区学校集中的区域。消费习性以学生居多,消费金额不高,休闲、文教类的购买率高。
办公区写字楼区。消费较高。
工业区工厂管理者及打工一族。消费较低。
混合区多元化的消费习性
二、专卖店店址类型
1、按地理位置分
商业中心型
准商业中心型
郊外型
居民小区型
2、按竞争角度分
竞争型
孤立型
影响店址选择的因素
一、交通因素
专卖店附近的停车场
专卖店货物的进出
交通状况
二、客流因素
1、客流类型
自身的客流
分享的客流
派生的客流
2、街道两侧客流规模
3、街道的特点