传媒经营管理： 广告 资源开发.ppt

文档介绍：传媒经营管理: 广告资源开发与管理
传媒管理:广告营销与广告资源开发
参考书:佘贤君《电视广告营销》
案例1:广西电视台
要点:自身形象宣传与广告推广
案例2:中央电视台
要点:系列广告资源开发
传媒管理:传媒广告营销概述
广告业务及其在媒介经营中的地位与作用
报纸广告营销与广播电视广告营销
广告客户开发
广告定价
广告代理
市场推广与广告调查
一、广告在传媒经营中的地位与作用
现代媒介的生命线——
(1)是现代新闻媒介最重要的经营活动
(2)广告收入的地位:头等重要
(3)广告业务的价值补偿与信息服务作用
(反)广告对传媒产业结构的影响
形成进入产业的障碍
导致产业的垄断与集中化
对媒体形式的影响(扩版)
对媒体内容的影响(内容选择、高消费群、自我审查)
90-99年全国报纸广告营业额
年份广告营业额绝对增长增长比例
(亿元) (亿元)
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
二、广告部门职责
★开发经营(策略、产品)
★承接(广告主、广告公司)
★审查
★编排管理
★收费
★推广
★效果调查
广告的极致营销(6种模式——过程)
广告主
广告代理公司
广告带(片/样)审查
合同确认
财务确认
刊播合同签订
制作广告刊播带/片
刊登/播出
广告部门运作模式
目标管理责任制
高管层根据实际情况及上一年度广告经营实绩,制定本年度广告营业额创收总目标,及奖惩措施
承包经营责任制
(1)定额包干,全奖全赔
(2)定额包干,超额分成
(3)风险抵押承包
南方都市报条块结合架构
广告中心
广州广告部
深圳广告部
珠三角广告部
公关部
英雄会
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房地产部
行业部
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