文档介绍：若做 SEO 只是为了 SEO 就不是好的 SEO
这个标题原文并不是 SEO,而是米塞斯(Ludwig von Mises)说的一句话:
“若一个经济学家只是一个经济学家,他肯定不是一个好的经济学家”,而这
个迷思(Myth)事实上可以套用在很多地方,不只是经济学家,更不只是
SEO,尤其是在很多人事物上。
不否认的 SEO/SEM (Search Engine Optimization/Search Engine
Marketing)这议题已经不知道被大家说到少次了,且这话题比飞碟还更神奇,
就像是看过飞碟的人很少很少,但大部份的人倒是可以说的头头是道,好像他
坐过很多次了,而我也看不少这方面的从业人员,头衔挂着的是“SEO 专员/专
家”的 SEO 操作者,甚至不少靠 SEO 赚钱的,但每次听他讲的话都让我胆颤心
惊。
而这不代表他不懂 SEO,毕竟 SEO 是人人可以做,只是做的好与坏罢了,跟很
多技术有一定的门槛不一样,会做跟不会做几乎是一翻两瞪眼,但 SEO 就像是
行销一样, 有时候做出来有成效不代表你做对,甚至努力做时还不见得有立即
效果时,此时“黑帽 SEO“更容易在这领域“骗”到更多钱,有时我还觉
的这领域应该来学“奈米“一样有个认证标章才对,只是就经验而论,这样说
不定会被玩得更糟糕。
搜寻这领域可以说是最早的学科,图书馆学就是了,人类透过学习的方式去寻
找知识,找到解决问题的答案,这问题可以是“如何把好奇号送上火星”这
么困难,或只是像“中午该要订那家便当“这问题一样,虽然这问题也是很
难的,有时不透过搜寻引擎去找资料是无法知道答案的,或者是找到更好的选
择, 至少不是天天吃一样的便当。
在操作 SEO 的人有时看到的是他公司的产品,他网站的内容,但有时却是忘了
使用者该如何找到他们才是真正的重点,而不是这些死版的网页,毕竟网站不
是做出来自嗨而已(有时也是可以),重点是要给人看,有时要问的不是那些
人要来看,而是要知道的使用者的动机是甚么,毕竟任何内容,任何产品都是
解决问题,满足使用者的须求,在 SEO 的操作中,是为了要帮助搜寻引擎达成
我们建立使用者与网站内容的桥樑,因此这个桥樑不是我们要追求的目标,而
只是方法。
在这边大概举出几个比较新的 SEO 观点,估且就叫做 SEO mk2,不是 SEO ,
事实上 SEO 都有人写过了:
1. 使用者不只是要找答案,而是要解决问题,尤其是通常使用者只知道问题
的情境而已,跟本不知道答案:很多人以为关键字是重点,且通常在设定关键
字时是以产品或内容为导向,这往往是错的,在帮数位时代做 Web 200 时,发
现很多网站都是主打自己的产品与品牌,但忘了使用者若是已经用品牌来搜
寻,跟本不须要做 SEO, 例如 Subway 要主打的不该是潜艇堡,而是“外
送”,要让使用者在找外送情境时找到你,挖掘潜在客户才是精瓍。
2. 网站的分析工具已经提供很多线索,甚至有更多的外部工具可以参考,不
该只是乱猜:不得不否认的网站经营者有时候离使用者很远,他眼中只有自己
的东西,有时更会忘记使用者,这在认真经营自产品时不是坏事,但使用者如
何上门呢? 而网站已经有太多的工具,从 Webmaster T