文档介绍：-
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文献综述
题 目 基于“电子菜箱〞的农产品
网络营销运作分析
学生 马建召 解变化趋势，制订相应措施。如何利用信息经济时代的网络工具促进农产品的销售成了解决“三农〞问题的容之一。
王文川指出农产品营销的战略选择有传统营销方式的产品策略、营销渠道策略、推选绿色营销和环保营销理念、主动参加农产品博览会、商品交易会等推销产品，提高销售终端档次和效劳水平，因地制宜的开展农产品连锁超市经营，并且在农产品的销售过程中要加强政府在农产品销售中的作用并要当好市场管理者，又要做好市场的联络者。
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2004年5月，"农民日报"发表了一篇名为"农产品销售必将进入超市时代"的文章。超市作为一种从外国流入我国的一种新型售物方式，开场，国超市主要销售百货，而近年来，各种新鲜的蔬菜、水果、禽蛋、水产品等大踏步进入超市，城市居民也形成了到超市买菜的****惯。省农林厅副厅长立人提出，要从启动农产品进入超市经营入手，开展一场农产品的营销革命，他们指出超市连锁经营能够牵引农产品质量提升，不仅改变了千百年来农贸市场一统农产品销售的传统格局，更重要的它将极大推进农产品质量升级和农业产销方式转变。但是，也有一些农业经济专家对农产品的“农改超〞提出了不同意见，欧德顺在"“农改超〞遭遇市场为难"一文中列举了大量农产品超市的失败例子，如中国东南沿海地区最先出现的生鲜加强型超市“华美〞、“大清河〞、“鑫荣〞、“华宝〞、“绿邦〞等生存期都不到一年便倒下了，他认为关于农产品的营销还是走传统的“农贸集市〞为好。
参加WTO后，我国农产品市场营销状况不容乐观。树立正确的营销观念，采取适宜的营销策略，是做好营销工作的关键。而网络营销是兴起于20世纪90年代的一种新的企业经营方式，在农业实行产业化经营的过程中，必然把网络营销运用到农产品的推销中去，扩大农产品的销售。
开华指出在我国农产品流通不畅已成为阻碍农业和农村经济安康开展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。农产品流通反复出现构造性、季节性、区域性过剩现象。营销观念带后、农产品流通方式、手段落后是其重要因素之一。
肖万明认为网络的开展与电子商务的兴起，对传统营销产生了极大影响，营销思想也因此产生了巨大变化。主要表现
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“传统市场、传统营销——虚拟市场、网络营销〞的转化。网络营销作为新的营销理念和策略，凭借互联网特性对农产品的传统经销方式产生了巨大的影响，必将走上网络营销与传统营销的整合的道路。网络营销与电子商务，可以使农产品传统的以销售为中心的4P营销组合(Product，Price，Place，Promotion)更好地与顾客为中心的4C(Customer，Cost，Convenience，munication)营销组合相结合。
网络经济学者庆照提出农产品的网络营销有三个要素组成:农业信息、营销中介、外地客商。在实施农产品的网络营销中，只要抓好了这三个要素的建立，就能开拓新的农产品营销渠道。
"市场营销"杂志的记者源远提出博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。由于博客具有知识性、自主性、共享性等根本特征，决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息形式。而现在农产品销售的博客在互联网中还处于起步阶段，所以农产品的博客营销还有很大的开展空间。
胡正明指出网络营销虽然在我国开展快速，但同时也存在大量的问题，如:首先，我国农村的网络根底设施建立滞后，不能适应网络营销快速开展的需要，网络平安存在隐患，制约网络营销的开展;其次，网上支付系统不统一，难以实现真正意义的网络营销，尤其是农村的金融电子化网络系统建立几乎是一片空白;再次，网络法律不健全，不能完全保证网络营销的顺利实施，特别是农民缺乏最根本的法律常识，何况是网络营销中产生的纠纷，农民就更无以应对;最后，农民的经营观点守旧，很多农民宁愿实施传统的农产品的营销方式也不会承受网络营销这个新鲜事物，这成为了农产品网络营销开展中最大的阻碍。
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王中提出当前社会上各界对网络营销的认识还比拟落后，认为网络营销就是推广、网络营销就是电子商务、网络营销等于网上销售、网络营销不如传统营销的错误观点等。
工商大学的淑祥指出:我国农产品网络营销开展总体水平还比拟低，仍停留在起