文档介绍：社会互联网:微博营销
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微博营销
微博的前世、今生、未来
微博与营销
微博营销策略(圈地、布局、协防……)
微博营销绩效
微博的前生 blog
Blog Weblog的缩写网络日志
1999年 Pyra实验室创造出
2003年国内开始认知王俊秀方兴东翻译为博客
2005年国内第一篇论述博客学术论文浙江大学MBA曾红
博客之前个人网站是少数潮人玩的
博客让互联网变得可写,满足了个性化表达的社会心理需求
微博的前生 mini-blog
诞生了大批博客写手,如和菜头等
但普通人开博、坚持下来还是很困难的
中国,绝大多数网民还只是用QQ沟通、表达
QQ发布的信息是临时的、适合于在场的互动
Twitter的诞生:拒绝长篇大论140字,不要同时在线就能了解一个人过去发布的信息
微博是博客和IM的联姻
让网民表达更轻松、容易
让人们沟通更便捷、更自然(很多QQ都隐身,因为都在线吧,不打招呼伤感情,打招呼吧,又中断自己大脑的当前进程)
微博的发展
微博后来增加了群Group的概念
Group让人们不必彼此关注也能临时性交流
Group让人们可以在某主题、某专题下汇聚
微博是家、是个人广播
Group是咖啡馆、茶吧
增加了图片,
增加了地理位置,
更多用户需要更多的个性化的需求
开放平台的微博及应用
开放平台解决了个性化需求的问题
有许多第三方应用\客户端\辅助工具,用户可选择使用
Twitter是与Facebook并列为当前最成功的社会性互联网产品
中国最早吃螃蟹的微博是饭否唧歪
先行者倒下了
现在新浪微博腾讯微博里还有他们的影子(他们的团队、他们在产品设计上的开拓)
微博营销
微博的前世、今生、未来
微博与营销
微博营销策略
微博营销绩效
微博与网络营销1
普通用户发现微博对于个人汲取信息和交流的价值——亿万用户开始使用
用的人越多,微博平台价值越大。网络外部性:类似于电话,一部电话是没有用,电话网越大,电话的价值越大。
亿万用户的使用吸引了市场营销人员
第一阶段,人们尝试在拥有数十万的用户微博上搭载广告
微博成为明星电视广告的替代物
微博与网络营销2
如: sponsored tweets是一家针对twitter微博的广告代理商。它拥有大量的twitter作者,其中不乏粉丝量超过50万的明星博主
但这种模式令人反感,效果不佳