文档介绍：: .
（1）根据中国汽车工业协会统计的结果，2011 年全年我国国内
SUV 销量总量达到 万辆，占我国汽车总量的 9%，占乘用车总
量的 %，同比增长 %这一增速高于乘用车整体增长量的
%。2012 年我国国产 SUV 市场仍然增势不减，销量同比增长 %，
增速高于 2011 年的 %。
第 4 页（2）根据目前国内城市 SUV 市场上，从产品的价格布局来看，
主流合资车型的价格主要集中在 16 万—23 万元之间，其中自主品牌
哈弗、瑞虎、比亚迪 S6 则是 12 万元以下的主力军。而 12 万—15 万
的市场区间则是一片空白，因此中华 V5 就是定位在这个空白市场的
产品。同时还开辟了自主品牌想高端市场生产的新空间。
第二章·中华 V5 的市场定位现状分析
中华 V5 的是通过融合轿车的舒适性、经济性，结合 SUV 的大空
间、大视野、通过性等特点，树立国内城市 SUV 新标杆。其设计的核
心是：外形、经济型、安全性、大空间、高品质和较高的性价比。具
有外形、内饰设计更加时尚，做工更精致，安全性更出色。
V5 产品分析
（1）.采用更加经济节油的 小排量涡轮增压发动机，拥有
100/5500(Kw/rpm)的最大功率，并可在 2200—4500 转时达到 200Nm
的最大扭矩，切实的实现了“小排量、大功率”。
（2）.搭载 5 档手动及手自一体变速器，这样使得驾驶者操控更
加便利。
（3）.外观时尚、典雅，既温媛细腻，有不失运动***的造型风
格，更加增强了 V5 作为城市 SUV 的特征，令人赏心悦目。
（4）.安全宽敞：中华 V5 内部宽敞舒适，配备多种科技化、人
性化配备以及按照 C-NCAP 五星级的碰撞标准设计的车身。
第 5 页因此，鉴于中华 V5 的上述特点，结合市场细分的分析，我们认
为中华 V5 车型的目标市场为：一、二、三、四线城市，具有稳定的
工作与中等以上收入，40 岁以下的男士及 30 岁以下的女士。这部分
人群具有较好的教育背景，更关注生活质量和个性的彰显。
：
中华 V5 所在的紧凑型城市 SUV 市场以自主品牌和合资品牌产品
为主，与其价格区间的竞争产品包括了自主品牌的比亚迪 S6、奇瑞
瑞虎、日产逍客、华泰圣达菲、海马骑士、起亚狮跑、智跑、现代途
第 6 页胜、ix35 等车型。
从图表的数据可知，华晨汽车根据轴距、配置、品牌等情况综合
考量，将中华 V5 的主要竞争产品锁定在以合资品牌中的日产逍客、
现代 ix35、起亚智跑和自主品牌的奇瑞瑞虎