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饮料市场前景调查分析报告.docx

文档介绍

文档介绍:饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
果汁市场调查报告
——刘进
基本情况:
中国饮料工业协会统计报告显示,饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
果汁市场调查报告
——刘进
基本情况:
中国饮料工业协会统计报告显示,国内果汁及果汁饮料实际产
量超过百万吨,同比增长 %,市场渗透率达 %,居饮料行业
第四位,但国内果汁人均年消费量仅为 1 公斤,为世界果汁平均消费
水平的 1/7 ,西欧均消费量的 1/4 ,市场需求潜力巨大。
我国水果资源丰富,其中,苹果产量是世界第一,柑桔产量世
界第三,梨、桃等产量居世界前列。据权威机构预测,到 xx 年,我
国预计果汁产量可达 150—160 万吨,人均果汁年消费量达 公斤
左右。 xx 年,预计果汁产量达 195—240 万吨,人均年消费量达
公斤。
分析与结论:
近日,我公司对××市果汁饮料市场进行了一次市场调查, 根据统计数据,我们对调查结果进行了简要的分析。
追求绿色、天然、营养成为消费者和果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁饮料行业的显著特点,据××市场调查显示,每家大型超市内,果汁饮料的品种都在 120 种左右,厂家达十几家,竞争十分激烈,果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素, 品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。
目标消费群:
调查显示,在选择果汁饮料的消费群中, 15—24 岁年龄段的占
了 %,25—34 岁年龄段的占了 %,其中,又以女性消费者居多。
影响购买因素:
口味:酸甜的味道销的最好,低糖营养性果汁饮品是市场需求
的主流;包装: 家庭消费首选 750ml 和 1L 装的塑料瓶大包装; 260ml
的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选; 礼品装是家庭送礼时的选择;新颖别致的杯型因喝完饮料后瓶子可当茶杯用, 所以也影响了部分消费者购买决定。
调查数据:
(一)饮料种类选择习惯: %的消费者表示不会仅限
于一种,会喝多种饮料;有什么喝什么的占了 %;表示就喝一种的有 %。
(二)品牌选择习惯:调查显示,习惯于多品牌选择的消
费者有 %;习惯性单品牌选择的有 %;因品牌忠诚性做出单品牌选择的有 %;价格导向占据了 %; %。
(三)饮料品牌认知渠道:广告: %;自己喝过才知
道: %;卖饮料的地方: %;亲友介绍: %。
(四)购买渠道选择:在超市购买: %;随时购买:
% ;个体商店购买: %;批发市场: %;大中型商场:
% ;酒店