文档介绍：饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
果汁市场调查报告
——刘进
基本情况：
中国饮料工业协会统计报告显示，饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
饮料市场前景调查分析报告
果汁市场调查报告
——刘进
基本情况：
中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁及果汁饮料实际产
量超过百万吨，同比增长 %，市场渗透率达 %，居饮料行业
第四位，但国内果汁人均年消费量仅为 1 公斤，为世界果汁平均消费
水平的 1/7 ，西欧国家平均消费量的 1/4 ，市场需求潜力巨大。
我国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑桔产量世
界第三，梨、桃等产量居世界前列。据权威机构预测，到 xx 年，我
国预计果汁产量可达 150—160 万吨，人均果汁年消费量达公斤
左右。 xx 年，预计果汁产量达 195—240 万吨，人均年消费量达
公斤。
分析与结论：
近日，我公司对××市果汁饮料市场进行了一次市场调查，根据统计数据，我们对调查结果进行了简要的分析。
追求绿色、天然、营养成为消费者和果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁饮料行业的显著特点，据××市场调查显示，每家大型超市内，果汁饮料的品种都在 120 种左右，厂家达十几家，竞争十分激烈，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。
目标消费群：
调查显示，在选择果汁饮料的消费群中， 15—24 岁年龄段的占
了 %，25—34 岁年龄段的占了 %，其中，又以女性消费者居多。
影响购买因素：
口味：酸甜的味道销的最好，低糖营养性果汁饮品是市场需求
的主流；包装：家庭消费首选 750ml 和 1L 装的塑料瓶大包装； 260ml
的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼时的选择；新颖别致的杯型因喝完饮料后瓶子可当茶杯用，所以也影响了部分消费者购买决定。
调查数据：
（一）饮料种类选择****惯： %的消费者表示不会仅限
于一种，会喝多种饮料；有什么喝什么的占了 %；表示就喝一种的有 %。
（二）品牌选择****惯：调查显示****惯于多品牌选择的消
费者有****惯性单品牌选择的有 %；因品牌忠诚性做出单品牌选择的有 %；价格导向占据了 %; %。
（三）饮料品牌认知渠道：广告： %；自己喝过才知
道： %；卖饮料的地方： %；亲友介绍： %。
（四）购买渠道选择：在超市购买： %；随时购买：
% ；个体商店购买： %；批发市场： %；大中型商场：
% ；酒店