文档介绍：2011年08月24日
佛山亿动网络有限公司网络营销部制作
《联动天下》2011年本地直销方案
战略方向
方案执行细则:
-执行时间: 2011年10月起-2011年12月31日
-“三高”战略树品牌:
-通过创新产品赢得市场,让市场运作更加稳健。
-通过完善的服务以及网络炒作让联动天下的品牌和形象渗透到网络各个角落,通过网络营销加强对品牌的传播
-在各大媒体和论坛、博客和问答形式进行针对性报道、传播品牌形象。
方案营销目的
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宣传的方向(内外兼施)
内部
:
、奖项、资质的更新
:
,新闻,邮件和短信通知
、合作内容的新闻和报道
外部
(专项博客+专栏博客+普通博客+微博)
(分类信息、团购、平台)
一、营销宣传方式总论
二、软文炒作文案规划
五、广告和合作规划
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四、负面信息监测
三、其他文案规划
外部营销目录
外部营销
六、微博和本地分类信息网
营销宣传方式总论
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软文推广
论坛推广
问答推广:知道、SOSO、搜狗、爱问知识人
通过网络上各大行业性媒体报道,树立良好的品牌形象
探究用户对联动天下的认知度、满意度、潜在客户的探索
了解联动天下在用户心目中的地位以及现有的市场份额和未来的市场开拓
引导客户对联动天下产品的需求
利用大论坛的超高人气,传播联动天下的品牌。
利用品牌效应拉业务
本地论坛的维护,可以和本地论坛的站长谈各种合作关系,如:广告合作、置顶服务、友情链接。
通过问答类推广,以消费者的角度进行问答,问答的角度可以渗透到各种方式,让消费者潜移默化地接受!
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博客推广
通过专业博客和专栏博客发布软文,并且在博客中建立友情链接和公司的产品页面的友情链接。
通过普通博客加入圈子,利用圈子的广泛性效应传播自己的口碑。
群邮件群发
通过多加一些相关的qq群,定时进行邮件群发,大面积的将联动天下的优惠,新产品等渗透给广大用户。
推广
软文推广(软文炒作文案规划)
1、软文类型
A\ s/?aid=292253 h/9/
B\/f/server/069/5/
C\http://news./a/20081117/
D\http://home./donews/article/1/
2、软文所要围绕的产品(2011年)
3、软文要求
“品牌”标题的文章
(网站建设、400电话等)
4、软文发布媒体渠道
(如:IDC评述网、 ADMIN5 ) (如:新浪)
(idc圈) (如:凤凰网)
5、软文发布频率
每周1-2篇每月4-8篇
发表观点
与楼主互动
穿插联动天下信息
单纯顶贴
回复主题(顶贴)
和发布新主题的账号分开,单独账号顶贴
1、发表对主题贴的主观评论
2、积极与楼主互动,产生娱乐性的话题
3、适量的穿插产品信息
4、单纯性的顶贴
5、马甲与马甲间也可以互动,营造社区范围
论坛推广(帖子文案规划)
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帖子类型新建主题(推广初期以打品牌为主,业务帖子为辅)
这类帖子是需要拉业务的,需要出现真实详细的产品信息,功能,优势,还有价格
一般是特惠产品和特色产品为宣传对象
以品牌宣传和增加外链为主的帖子,一般以分享经验,产品优势为导向
每天80条/人业务帖子 50条/人品牌帖子
:每周两篇新帖子,发帖人员可以对帖子进行修改,达到每天都有新的。
博客推广(博客口碑