文档介绍：2013年,,%,增速连续第三年出现下滑;实现收入5,,%,增速大幅回落;,%,近十年的高速增长终结。究其原因,一方面,主要因为三公消费持续收紧,白酒政务商务消费出现一定程度下滑,中国白酒产量增速亦出现较为明显的回落;另一方面,早在2011年,白酒行业提前四年完成“十二五”产量规划目标,因此,近三年白酒产量增速的下滑亦符合整个行业发展规划。
未来1-2年,三公消费限制的政策力度和持续程度仍将保持,中国白酒行业整体表现难以大幅好转,行业面临深度调整。在这种环境下一线酒企高端产品价格回落、服务下沉,给二线、三线酒企的产品销售及生存带来压力。整个白酒行业的竞争进入白热化,高端白酒市场也从卖方市场转为买方市场。
未来高端白酒市场将越来越理性,市场将保持基本的刚性需求量。而低端产品随着市场的深度调整及国家政策的引导,产品的市场需求也会保持一个刚性需求量,市场的品牌集中度越来越高。而过去一直被忽略的中低端产品将在未来几年内成为行业竞争的主战场,市场份额将越来越大。
我国是世界第一人口大国,庞大的人口基数为白酒消费提供了广阔的市场空间。近年来我国人口仍然保持上升趋势,作为白酒消费主要群体的男性人数以及15-64岁人数都保持增长态势,白酒市场容量仍具有较大的增长空间。过去白酒一直是卖方市场,酒企不关注消费者的个性化需求,80、90后人群被排斥在白酒消费群体之外。白酒企业在行业深度调整的背景下,需快速精准地抓住消费者的个性化需求,及时调整产品结构,才能在新一轮行业调整中占据更大的市场份额。纵观2014年中国白酒市场,各大酒企强势推出的各种个性化定制酒成为了一道亮丽的风景线,它们不仅帮助中国白酒行业成功渡过难关,也提供了新的利润增长点。而在这些形式各异的个性化定制酒中,茅台白金婚庆定制酒、茅台白金文化艺术酒【马到成功】、泸州老窖大坛定制酒、衡水老白干节日定制酒、百年枝江