文档介绍：----
----
“心相印〞湿巾系列
营销筹划
目录
前言.....................................................................................................9
----
----
附件：............................................................................................................................................10
前言
随着我国经济实力和综合国力飞速的提高，人民的生活水平不断提高使得人们对高品质
生活的不断追求。当每年盛夏降临的时候你还会如此的躁动不安，还会挤在闷热的公交车上
头晕脑胀吗？湿巾的清凉的创意在这个时候如一股凉风吹醒了你的脑，冰透了你的心。
湿巾以其独特的构思，凭借其其冰爽，柔软，湿润，干净且又可降温，防中暑，防晕车
的成效，崛起在炎热的市场里,,
本活动筹划方案是根据市场营销筹划的根本内容,结合恒安公司的企业背景和产品背景,
取其中最有实力品牌之一的“心相印〞系列，按照市场经济社会的经济运行特点和规律,在
通过对网络市场及实际市场的充分调查分析之后作出的筹划;本方案从企业经营所必需的环
境分析，行动方案等方面为恒安集团"心相印"湿巾做出分析和设计,力求使该产品未来的经
营战略,经营思路符合市场经济的特点根底之上，已到达扩大消费市场，提高影响力，带来
一定的经济效益,实现企业的营销的目标。
第一章市场营销环境
一．大的市场背景
随着这些年我国经济的迅速开展，人均消费水平不断提高，反映人均消费水平的恩格系
数不断提高。不仅人均用于消费的支出增多，更表现为消费层次的提高，越来越多的人开场
追求高品质、高品位的温馨生活生活方式。人们消费理念的改变，对精致生活的追求，对生
活品质的讲究和购置力的增强，无疑是湿巾营销最大的和最广阔的市场大背景。
湿巾行业描述
在我国，湿巾是从2003年SARS以后开场流行的一种卫生用品，生产和市场开展十分迅
速，品种和用途日趋多样化，可以用于居家和居家以外的多种场合，各种高附加值的功能性
湿巾产品也越来越多。2007年湿巾市场的增长率仅次于婴儿纸尿裤市场居第二位，是增长
最快的品类之一，根据欧睿公司的统计，2007年中国湿巾的销售量增长率为17%，销售额增
长为13%。根据生活用纸委员会统计，2007年中国湿巾的产量约98亿片，销售量约87亿片，
出口量约15亿片，消费量约72亿片，〔〕，市场规模
〔市场销售额〕约10亿元〔〕这些都说明湿巾行业具有较好的市场开展前景
和商业开展价值。
----
----
二．市场容量和当前开展状况及主要消费人群
市场容量：2021年南京市实现地区生产总值3775亿元，按可比价格计算，比上
%。其中，第一产业实现增加值93亿元，%；第二产业实现增加
值1795亿元，%，其中，工业实现增加值1555亿元，%；第三产业
实现增加值1887亿元，增长15.