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产品包装设计现状与建议
摘要:产品包装既是对产品的一种保护，同时，也是增加产品美感的一种方式，而在市场经济不断发展的今天，传统的产品包装设计理念，以难以满足社会发展的需求，基于此情，下文中，笔者将以商业产品包装设计为例，对当前产品包装设计的现状做出分析，指出其中的不足，并针对问题，提出几点个人建议，旨在优化产品的包装设计，使其符合时代发展需求。
关键词:包装设计;商业产品;要素;现状;建议
引言
产品包装设计，其根本目的在于保护产品不受外界损害的同时，增加其外观的美感度。然而，伴随着市场经济的不断发展，产品同质化现象逐渐凸显，且质量、性能等方面的差距日益缩减，产品包装设计则成为了提高产品销售的重要卖点，故而，为确保产品在同业中站稳脚跟，企业必须注重产品包装设计，使其成为提高产品市场竞争力的关键因素。
1产品包装设计概述
产品的包装设计，是指选用适合的材料，运用合理的方法，将产品置于所选材料制成的容器之中，进而达到保护产品、增加美感的作用，它具有一定的商业性与艺术性。现阶段，对于产品的包装，主要可以分为两大类，其一是工业包装，这种包装重点在于通过外部包装，加强对产品的保护，其二是商业包装，这种包装更倾向于增加外观的美感，进而激发消费者的购买欲，以达到销售的目的，故而，商业包装是增加产品附加值的一种手段。现阶段，在商业包装领域中，合理的产品包装设计，能够增强消费者的购买欲，进而实现产品的快速流通、销售，而反之，过度的包装，也会降低消费者的购买欲，使产品出现滞销的情况，且对资源是一种浪费。因此，合理的商业包装设计，是确保包装功能发挥的关键。
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2产品包装设计的要素
2．1图形。图形是产品包装设计的要素之一，是重要视觉符号，其作为一种设计语言，在产品的包装设计中，图形化为一种有形的信息，将产品的外观等内容，呈现在消费者面前，让消费者更加清楚的了解产品。2．2色彩。色彩与图形相同，也是产品包装设计的重要组成要素，其作用在于美化和凸显产品，以增加消费者的购买欲、例如:在运动产品中，以多个色彩明亮的色块为主，可以增强产品的活跃、动感;再如，机械类产品，多以黑、蓝色调为主，人们可以通过其包装的外观色感受到产品的坚实、耐用。2．3文字。文字也是包装设计的重要要素，但与前两者的间接信息传递不同，文字这一要素，在信息传递上更为直接，如产品说明需要图片辅以文字说明，而文字除了在解释图片信息的同时，更能够使消费者感受到企业对消费者的真诚、负责的态度。
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