文档介绍：市场调查与分析--嵊州领带行业分析
嵊州领带行业分析
我的家乡嵊州是著名的领带之乡，3亿条的生产总量和100亿元的销售额，使
其当之无愧地成为全国最大的领带生产加工基地、批发销售基地和外贸出口基地，
同时也是国际知名领带企业首选及最会成立，会员41家、企业649家，为国内首
家领带行业协会。
1998年5月，巴贝成为世界著名服装品牌“皮尔?卡丹”和日本“阿罗法”领
带中国总代理;1999年，绅士成为意大利品牌“添多利”中方总代理;2001年12
月，意大利“阿玛尼”品牌授权金天得为中国大陆地区总代理商。
1999年，全球领带产量超6亿条，中国占1/3以上，而嵊州占国内份额达
80%。2001年，韩、日、意大利等国生产基地移师嵊州，其中韩国8家，日本设专
业办事处3家，外国在嵊独资、合资企业30多家，引入外资5000多万美元，领带
业继第一次从深圳到嵊州大转移后又一次大转移。是年3月始，地处嵊州经济开发
，。至2002年，入
园领带企业42家，投产企业32家。全市有领带企业1103家，其中年产100万条
以上近60家，资产总值近50亿元，，，产
值71亿元，，，。
此外，在嵊州，每年会举办一届领带节，一同商讨领带的未来。节会期间，许
多“老外”来到嵊州，并把大量的订单留在了这里。一届又一届的领带节似一波波
巨浪，推动着嵊州领带产业快速前行。
三、发展中出现的问题
在金融危机的冲击下，嵊州领带产业自身的弱点和短处也暴露无遗。
1(原料来源不足。在嵊州，仅桑蚕丝年用量就在6000吨以上，占全国的
1/10，而本地桑
蚕产量仅为230吨。长期以来，由于企业都是各自采购原料，未能掌握原料市
场的自主权，原料价格一有风吹草动，嵊州领带业的利润就直接受损。
2(领带花型设计、面料后期整理存在差距。领带为一种服饰，花型和面料缺
乏专业系统的
设计与预测，不能紧跟时尚潮流。而领带的后期整理为了减少成本，一般都是
个人手工加工，产品质量不能受到保证。
3(品牌运作机制尚未健全。尽管在国内市场培育了一批品牌，“芳丝蒂
尔”、“呔皇”、“俊
仕”、“好运来”、“迅和”、“金天得”、“梦天娇”、“尊龙”等名牌产
品。但在国际市场上没有品牌效益。
4(在市场接近或已经到达饱和的程度时，领带供大于求，生产厂家只能纷纷
转型寻求出路。
四、前景分析与建议
嵊州领带这种劳动密集型的产业，如果没有及时的转变生产经营策略，在原材
料价格上涨、劳动力成本增加、人民币升值、出口退税政策变化等因素侵袭下是很
难生存下去的。有许多老板已经向其他产业转行，像煤矿，房地产等等。而一些具
有面料织造能力的厂家已经向家纺产业拓展。如巴贝，在销售领带服饰的同时，又
向家纺行业进军。
但是想要在家纺这个领域里有所作为也不是那么容易的。在一个陌生的，竞争
激烈的领域里，有很多问题需要解决，例如技术、人才。
嵊州领带行业分析
我的家乡嵊州是著名的领带之乡，3亿条的生产总量和100亿元的销售额，使
其当之无愧地成为全国最大的领带生产加工基地、批发销售基地和外贸出口