文档介绍：: .
•现在虽然是电波媒体的时代，但长案并未过时；
• 长文案在信息传达上具有特殊作用；
•长文案可以采用故事、产品剖析、社论、业务
通讯等多种表现手法，还可以提供知识和阅读
材料以吸引读者。
• 短文案追求精准的信息传达，应该紧扣诉求重
点和创意概念，使用精炼机智的语言。
• 系列广告是对同创意的不同执行或重复运用系列广告是对同一创意的不同执行或重复运用，
应该追求均衡之中的变化。
2016-8-17 文案写作 1 : .
第十二讲 长文案 短文案
系列文案
•现在虽然是电波媒体的时代，但长案并未过时；
• 长文案在信息传达上具有特殊作用；
•长文案可以采用故事、产品剖析、社论、业务
通讯等多种表现手法，还可以提供知识和阅读
材料以吸引读者。
• 短文案追求精准的信息传达，应该紧扣诉求重
点和创意概念，使用精炼机智的语言。
• 系列广告是对同创意的不同执行或重复运用系列广告是对同一创意的不同执行或重复运用，
应该追求均衡之中的变化。
2016-8-17 文案写作 1 : .
文案人员的重要能力
•长文案 ——以相当长的文字做有吸引力、
说服力的深度诉求
• 短文案——以精简文字对广告信息做一