文档介绍：20XX 年旅游产品推广营销策划方案
一、生态旅游及生态旅游产品的界定
生态旅游 (Ecotourism) 是指 “为了解当地环境的文化与自然历史知识，有目的到自然区域所做的旅游，这种旅游活动的开展在在很大程度上降低了全国大部分省区的普通消
费者来海南旅游的门槛儿，因而势必增大到海南旅游的旅客流量。
(3)构建兴隆生态旅游区是《海南省旅游发展总体规划》确定
的目标之一。这为兴隆生态旅游区的开发和建设提供了一个良好
的宏观环境。
(Threaten)
旅游资源的破坏和浪费现象严重。
(1)由于忽视对当地居民生态环境保护意识的教育和生态旅
游带来的巨大经济效益，使得一些旅游景点和酒店只顾眼前的利
益，不考虑长期发展，最终导致旅游资源的破坏和浪费。如：生
活垃圾和酒店污水的排放导致了穿越兴隆中心的太阳河的污染。
(2)旅游者对生态旅游的理解仅仅停留在走向大自然，对生态
旅游的价值缺乏充分的认识和理解，忽视了生态旅游的环境保护
和文化保护。
三、海南兴隆生态旅游产品的市场营销策略

(1)科学评价生态旅游资源。兴隆生态旅游处于起步阶段 ,生
态旅游产品存在类型单一、档次低、低水平重复等问题。因此应
吸收国外生态旅游的先进经验 ,结合兴隆地区的实际情况 ,立足资
源优势 ,建立一套资源评估体系，正确评价资源的类型，开发独具
特色的热带生态旅游产品。同时还要对生态旅游景点的环境承受
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能力进行评估，以保护环境不受游客的破坏。
(2)明确产品定位。兴隆生态游客的组成结构，显示出重国内轻国外不合理的目标市场结构，因此要重新调整目标市场的组成结构，将兴隆生态旅游从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主
的结构升级 ;向高档次、高消费的旅游市场目标转变 ;挖掘出富有
地方民族特色和民俗风情的文化内涵，丰富生态旅游内容。
(3)改进产品组合。海南兴隆具有丰富的热带森林资源和海洋
资源，但开发的生态旅游产品却没有完全利用这些资源，仅是开
发一些低级，大众的旅游观光项目，旅游产品线比较单一，应结
合兴隆生态旅游资源的多样性开发形式多样的旅游项目。
(4)策划旅游形象，建立旅游品牌。随着旅游业发展的复杂化
和多样化，品牌将成为生态旅游产品经营成功的关键因素。要让
兴隆生态旅游真正成为中外游客理想的旅游目的地，仅有良好的旅游产品和旅游环境是不够的，还要逐步形成具有兴隆特色的生态旅游产品品牌。良好的旅游品牌和形象有一定的关系，成功的品牌必须要以良好的旅游形象作为基础，因此必须先要策划和形成良好的生态旅游形象，并加以巩固和提升最终形成品牌。生态旅游形象的策划主要从生态旅游形象的设计和构建两方面进行。
①生态旅游形象的设计。在兴隆生态旅游形象设计中要对目标市场有一个充分的了解，并能把握整个时代的潮流，使整个形象能反映时代