文档介绍：一汽群众08年型奥迪A6L上市推广活动方案
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2021/2/21
08年型奥迪A6L上市推广活动方案
2007/10/18
活动策略
活动组成
背景分析
活动亮点
背景分析
作为一款成一汽群众08年型奥迪A6L上市推广活动方案
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2021/2/21
08年型奥迪A6L上市推广活动方案
2007/10/18
活动策略
活动组成
背景分析
活动亮点
背景分析
作为一款成熟车型，中国消费者对奥迪A6L已经相当熟悉。奥迪A6L新年型的上市推广活动，要将A6L的风格延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众
作为中国主流的C级车代表，A6L在中国市场所向披靡；利用奥迪A6L轿车的优秀品质，增强奥迪在中国的总体品牌形象，将其主流商务用车的地位和领先技术的代表性继续延续
对手动态
360o华贵鉴赏全方位激情释放
新宝马5系Li尊荣体验会
时间：2007年7月—10月
地点：全国45个城市
形式:约30位嘉宾试驾活动
背景分析
我们对奥迪的理解…
奥迪精神…
成功而不事张扬
激情进取又富有品位
社会主流精英
激情而不失稳健
尊贵而不失内敛
奥迪是…
领先科技打破向前
08年型奥迪A6L
带倒车影像的驻车报警系统
带SIM访问界面的蓝牙手机
AMI奥迪音乐接口
巡航系统进步版
氙灯包
更加人性化的装备
领先科技
08年型奥迪A6L
08年型奥迪A6L上市活动
——以表现领先科技在人性化上的表达为主
活动组成
背景分析
活动亮点
活动策略
活动策略——活动目的
充分宣传08年型奥迪A6L领先科技所带来的突出卖点，以及这些技术优势为收众带来的全新感受；
创造消费需求，协助Aak销售；
在整个推广活动施行期间，在媒体上进展广泛而持续的报道准确快速的传达给目的受众；
通过上市拉近受众与新车型的间隔，进步奥迪的品牌形象；
活动策略——信息传播
主要传播信息
奥迪品牌最大特性——科技
08年型奥迪A6L上市信息
奥迪A6L在中国市场高级商务用车的领先地位
活动策略——传播方式
媒体传播
上市仪式
展厅布置
口碑传播
活动策略——目的受众
政府官员
商界名流
社会名流
媒体记者
经销商代表
现有车主
潜在用户
上市信息
媒体选择
在当地汽车业界对公众言论起主导作用的各家报刊和电子媒体；
宣扬高档生活风格的当地实力派刊物和电视节目；
部分面向当地群众的文字媒体
活动策略——媒介策略
效果预估
通过媒体的全程跟踪做出正面报道，将08年型奥迪A6L上市信息准确传达
对销售工作产生直接影响，协助提升Aak
活动策略——媒介策略
背景分析
活动亮点
活动策略
活动组成
活动组成——活动主题
科技拉宽生活
活动主题:
——08年型奥迪A6L 全新上市
活动时间：2007年11月中旬时间：17：00-19：00上市仪式
活动地点：室内展馆
活动规模：预计100人左右
活动对象：一汽奥迪区域代表处、一汽奥迪区域经销商代表、当地主流
媒体记者、当地各地市政府部门采购部指导、经销商定向邀
请的奥迪大用户
活动形式：上市仪式＋上市媒体发布
公关信息：1〕08年型奥迪A6L区域上市信息；
2〕08年型奥迪A6L的产品特性；
3〕08年型奥迪A6L价格信息；
活动组成——活动概述
活动组成——场地选择
将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进展
活动组成——场地布置
活动组成——仪式流程
时间
内容
备注
嘉宾到达活动现场
停车场专人指引
20分钟
记者签到、嘉宾接待
专人接待
10分钟
嘉宾入坐
穿过专属通道
5分钟
开场舞蹈
现代芭蕾舞开场
3分钟
主持人致开场白
介绍到场贵宾
3分钟
奥迪区域领导领导致辞
3分钟
到场其他领导领导致辞
3分钟
经销商代表致辞
2分钟
主持人串场
引出悬念
6分钟
情景剧表演
情景剧展示A6L的生活氛围
2分钟
08年型奥迪A6L亮相
AV配合
5分钟
演出
小型乐团
5分钟
产品技术介绍
播放A6L广告片、公布价格
主持人宣布仪式结束
高潮中结束
2小时
答谢晚宴
钢琴、小提琴伴宴
活动组成
背景分析
活动策略
活动亮点
活