文档介绍：-
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全新迈腾上市营销筹划案
摘要
本营销筹划案旨在宣传推广全新迈腾 DSG 蓝驱版在蓝色环保低耗油高性能在众多中级车的领先地位优势。为开拓中高端汽车市场，的变化，各汽车生产企业及汽车经销商都不断改革创新，创新汽车新技术开拓汽车新市场。
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消费者心理状况
随着汽车不断更新换代，燃油价格不断上升的情况下，消费者在汽车的经济性，平安性，舒适性，汽车高新技术性上有着不同的需求。更希望购置到低价高享受的车型。
产品状况
迈腾系列车作为德系群众旗下的一款中高端汽车，伴随着环保的理念和经济省油的“蓝驱〞技术是群众汽车目前比拟先进的技术，是在TSI和7速DSG手自一体变速箱的根底上，装配了启动-停车、制动能量回收等节能环保的技术与装备，具有节能环保的特点。这次迈腾、速腾蓝驱版上市，说明一汽-群众正在将“蓝驱〞技术作为“杀手锏〞推向中国中端车市，意图占领更多市场空间。最终或将影响整个群众汽车在中国市场的口碑。
竞争状况
群众迈腾的竞争对手很多，包括车型一：帕萨特领驭指导价：－ 车型二：锐志指导价：－ 车型三：君越 指导价：－ 车型四：凯美瑞 指导价：－ 车型五：雅阁 指导价：－ 车型六：－
分销状况
群众迈腾定位于中高端汽车领域，既全面实施同级别汽车的竞争，又抢占高级车型的市场，分别在厂家，经销商，汽车4S店,
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各地店面和1, 2，3级网点，金融系统，客户口碑等
宏观经济状况
在附加燃油税及油价上升情况下，群众迈腾的“蓝驱〞版本，这是一项不同于日系厂商普遍采用的混合动力的高效节能技术，在优化车辆空气动力学外形、参加发动机启停装置、提升引擎效能等措施下蓝驱技术的节油效果明显好于一般车型。显然能在汽车宏观经济上有着很好的营销道路。
二、S W O T分析
企业部
优势S
劣势w
坐享品牌优势
难解营销困局
产品“双刃剑〞
深陷产能缺乏
“地利〞与“人和〞
性能有待改良
节油环保，创新技术
车辆外形单一
企业外部
时机O
威胁T
中高端经济车型用车需求大
市场份额缩水
版本创新，小车“大市场〞
同级别车型市场竞争剧烈
群众迈腾蓝驱版的技术优势：
，在外观上更换更加节能环保的低滚动阻力轮胎，有效降低风阻的扰流板也被装配在全新的蓝驱车型上。“Bluemotion〞专属徽标也在外观上表达，迈腾蓝驱版在饰细节设计上大量采用了蓝驱元素的设计，分别在仪表盘、换档手柄、中央扶手箱、门槛条等处，都有
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“Bluemotion〞蓝驱的标志。在技术配置上，+7速DSG手自一体变速箱为根底，装配了启动-停车〔Start-Stop〕、制动能量回收〔Recuporation〕等节能环保的技术与装备。通过启动-停车〔Start-S