文档介绍：第五章广告媒体渠道策划
广告媒体渠道策划，就是为了经济有效地实现广告目标，运用科学方法，对各种不同的广告媒体渠道进行有计划的系统选择，统一优化组合的过程。
第一节广告媒体渠道概述
一、广告媒体渠道及其种类
速度等，限制了网络的发展。④垃圾信息过多。
6、其他广告媒体
(1)POP广告媒体。POP广告是英文point of purchase advertising 的英文缩写，意思是售货点的广告和购物场所广告。
POP广告属销售现场媒体广告。室内媒体主要包括货架陈列广告、柜台广告、模特儿广告、圆柱广告、商店四周墙上的广告、空中悬挂广告等。室外媒体是指购物场所、商店、超级市场门前和周围的一切广告媒体形式。主要包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、招贴画、商店招牌、门面装饰、橱窗等。
特点：①提醒消费者认牌购买，起一种关键性的最能见成效的劝购作用。②室内室外的广告设置一般都没有时间限制，长期重复出现，可以加深消费者对
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产品的印象，具有广泛性和时效性，能起到无声推销的作用。③简单易懂，适合不同阶层的消费者。④美化环境，烘托销售气氛。
与其他广告的不同之处：①要考虑到销售场地的大小、商品的性质，消费者的物质需求和心理需求，以求有的放矢地表现最能打动消费者的广告内容。②应该造型简练，设计醒目，阅读方便，重点鲜明，有美感、有特色。③室内和室外的广告分布要保持平衡。
(2)直接邮寄媒体。直接邮寄的英文为direct mail，这里指通过邮寄网络把印刷品广告，有选择性的直接送到用户或消费者手中的广告形式。包括：商品目录、商品说明书、商品价目表、明信片、展销会请帖、宣传小册子、招贴画、手抄传单等。
　　美国的DM年销售额超过1000亿美圆。据广州地区邮政管理部门所做的一份市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，%，%，而广告明信片最为可怜，%。
特点：①针对性最强，根据预算选择诉求对象。②
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不受时间和地域的限制，也不受篇幅和版面的限制，在广告形式和方法上都具有较大灵活性。③邮寄广告具有“私交”的性质，可以产生亲切感。④反馈信息快而准确，极易掌握成交情况，⑤在同类商品的竞争中，不易被对手察觉。
不足之处：①功利性明显，使接受者产生一种戒心，流通中间费用昂贵。
(3)户外广告媒体。户外广告的英文为out door advertising ,主要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。
优势：①广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。②不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。③美化市容。
缺陷：①内容受限。②促销滞后，户外广告多数是企业性的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。
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(4)交通广告媒体。
优点：①交通广告流动性大，接触的人员多，②具有预告性的作用，③制作简单，费用低廉。
缺陷：①交通广告属流动性广告，一触即逝，②交通广告空间限制，容不得积过小而设计制作不够精美。
(5)招贴、海报、传单和挂历。
招贴和海报具有设计新奇，制作和印刷精美的特点，对消费者具有很强的吸引力。同时还具有时效长的优点。
传单是针对消费者心理而设计的，能够唤起消费者潜在消费需求，对促进消费者的购买行为具有非凡的影响力。
挂历是兼备美观和时效性长双重功能的广告媒体。
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(6)包装。包装是指百货商店或零售店的包装纸或购物袋，也包括企业产品的软包装，如衣袋等，一般随货赠送。
优势：①同商品一体，广告宣传的验证性强；②精美的包装，抬高商品的身价，使消费产生荣誉感；③有些商品包装具有重复使用的价值，无形中使广告的传播范围扩大和时效性延长；④包装广告是商品的 “免费”附加物，因而极易被人理解和接受。
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第二节广告媒体渠道策划的程序
一、广告媒体调查
　　广告媒体调查的目的，是为了掌握各个广告媒体单位的经营状况和工作效能，以便根