文档介绍:“雪峰〞系列茶品营销筹划书
茶,作为一种群众饮品,在中国已有数千年的历史,当今随着人民生活水平的显著提高,一方面各类饮品蜂拥兴起,新花色、新品种层出不穷,另一方面饮茶依旧使广阔中国人的传统****惯。就目前茶叶现状而言,市场是巨
第一阶段:按消费行业及场所分类或按区域划分组建以下业务组〔主要以成都地区市场为主打目标〕
5人
5人
、会议〔集团消费〕业务组 5人
、酒店、高档娱乐场所业务组 5人
、批发零售商业务组 5人
、群众茶铺组 5人
以上六大业务组力争在三个月时间内全面拓展业务,迅速占领市场,同时配合以各种促销手段和广告宣传,力争在成都市区茶饮行业掀起一股“雪峰〞浪潮。
各业务组安排如下:
1. 高中档茶楼业务组:
成都地区高中茶楼约360家,分布在市区五城区,根据东西南北四各区域,我们选定200家茶楼作为当前“雪峰〞直销单位,由该业务组5位组员划区域分头负责。按照每人2家/天的推进方式,与各茶楼建立商业营销关系〔包括铺货层序、经济合同的鉴定和回款制度〕,这样可以在一个月内与200家茶楼建立起关系。业务员在和茶楼的联系过程中,公司将配合各种形式的广告宣传,同时,可以委托进行“雪峰〞的专门宣传,比方赠送或悬挂POP标识,简单而精美的张贴画,赠送小礼品介绍茶叶知识,让消费者感受到来茶楼就应该喝“雪峰〞在此根底上以“三大承诺〞负诸于茶楼和消费者。
2. 商场,超市业务组:
商场,超市为广阔消费者流动或者专门购置物品的场所。我们选取成都市各大中型商场 超市〔连锁店〕约80家,同样也划为4个片区,由5名业务员负责建立商业关系,预计20天左右,将“雪峰〞铺货上柜。大型商场经接洽后可建立20家左右的专柜经营,配合POP和精美广告树立自身形象,以强有力的促销手段吸引消费者购置。
3. 企事业单位团体消费业务组:
企事业单位的劳保用茶及各类会议的集团性消费茶叶市很大一部份,根据各企业单位的性质,可按照行业分类进行系统划分,可分为20个领域,例如:公检法系统、农业系统、工业系统等,每人负责4个方面的业务联系,因为每个系统内部是可以相通的。通过这样我们可选取各类企事业单位约1000家建立起“雪峰〞的商业关系,逐步实行个单位的劳保用茶或长期供货渠道。
4. 宾馆、酒店及高档娱乐场所业务组
〔在茶文化宣传根本到位后〕宾馆、酒店当前茶叶消费主要以袋泡为主,“雪峰〞可制成类似海飞丝洗发简装袋的袋装茶叶进入各大宾馆、酒店。同时宾馆、酒店的娱乐场所和社会其他高中档娱乐场所同样是茶叶消费的场所。采用同样划分片方式,由业务员直接与各场所建立供货关系。
5. 有实力的干杂店和小型商店业务组〔品牌和非品牌同时营销〕
大多数人的消费偏重干杂店和小型商店,因为茶叶为易耗品,广阔消费者随机购置机率较大,同时也着重偏向于中低档群众茶。我们同样在全市区划片选定500家作为“雪峰〞的直销点,悬挂POP广告,由4名业务员负责接洽 ,力争在2个月左右全部铺货到