市场细分.pdf

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第九 87%
52% 24% 24%
生发油 0 13% 87%
48% 48%
速食麦片 0 13% 87%
68% 16% 16%
啤酒 0 12% 88%
图7-2 年购买率示意图四、市场覆盖战略
1. 无差异营销 营销组合 整个市场
(Undifferentiated Marketing)
营销组合 1 细分市场 1
2. 差异营销
单击鼠标 营销组合 2 细分市场 2
(Differentiated Marketing)
营销组合 3 细分市场 3
细分市场 1
3. 集中营销
单击鼠标 营销组合 细分市场 2
(Concentrated Marketing)
细分市场 3 : .
第九章市场细分、目标化与定位
 任何一个企业，无论其规模怎样庞
大，都无法满足整体市场上的所有需求。
由于资源有限，也为了获得最佳效益，企
业必须根据自己的实际情况，有针对性地
满足某一部分消费者的特定需求。 : .
第九章市场细分、目标化与定位
 任何一个企业，无论其规模怎样庞
大，都无法满足整体市场上的所有需求。
由于资源有限，也为了获得最佳效益，企
业必须根据自己的实际情况，有针对性地
满足某一部分消费者的特定需求。 : The docu