市场细分方法.pdf

文档介绍：: .
分的多变量统计方法分类图
市场细分技术
监督类细分 非监督类细分
因变量—自变量 变量的相互关系
预测和解释因变量个数
变量的结构关系
单一因变量
变量 样本 对象
存在单一关系
变量测量尺度
因变量测量尺度 主成份分析 因子分析
Logistic/Logit
聚类分析 数量型 非数量型
数量型 非数量型
多元判别分析 两阶段
聚类分析
多重回归分析 结合分析 CHAID
多维尺度分析 对应分析应该划分为多少个细分市场？应该划分为多少个细分市场？
经验、直觉、统计结果和常识判断，所有这些都可以用来决定市场
细分的个数。
如果细分后存在着几个非常小的市场，需要修正分类标准，或者将
原始资料中的异常值剔除掉。
如果市场被划分得太细的话，将导致对一些小的、相似性的市场采
用许多不同的市场营销策略。市场细分的代价市场细分的代价
市场细分必须收集大量的信息和作深入的多变量统计分析才能有效的、准
确地划分市场。
市场细分对于市场研究项目来讲是费用较高的。
一般采用面访和电话调查，调查问卷的访问时间较长，一般超过30分钟。
虽然费用较高，但是市场的变化又是使瞬息万变的，没有一种市场细分方
案能够长期的保持不变。
细分后的得到的市场信息，企业需要不断的调整，开发新的市场，重新制
定营销计划，增强竞争能力，获得更大的利润。
市场研究不可能代替企业完成这些目标。Evalua