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.1 广告行业概述
广告作为一种宣传方式，系通过广告公司的效劳将相关的信息进展高度精炼，采用艺术手法以媒体为渠道把社会公益信息、或有关商品、效劳的知识或情报有方案地传递给群众，最终引导人们行为或消费的事物或活动。而广告产业则是指以提供广告效劳为专门职业，承受客户委托，专业从事品牌规划、品牌筹划，广告调研、筹划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种效劳并从中获取利润的专门化行业。
广告产品分类
按照传播媒介进展分类，广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、播送广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。
以广告目的为标准对广告进展分类，可以分为产品广告、品牌广告和观念广告。
以广告传播范围为标准进展分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。
以广告传播对象为标准进展分类，广告可以分为消费者广告和企业广告。
广告行业产业链分析
当前广告行业已经形成了分工明确的专业体系，广告产业链条上参与对象有：“广告主〞、“广告公司〞、“广告媒体〞和“市场消费者〞以及辅助的“数据发布方〞和“监播方〞。各方参与者在产业链中的地位及功能如下列图所示：
广告行业产业链
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各参与放具体构成及代表性公司如下：
主体
代表
广告主〔广告需求、投资者〕
药品、日化、食品、汽车等各大行业
广告公司〔广告创意、效劳方〕
龙韵传播、日本电通、智威汤逊、麦肯光明、电广传媒、中视金桥、省广股份、思美传媒等
专业权威测评机构〔数据提供者、监播机构〕
市场调研机构
中国新生代市场监测〔CMMS〕等
广告监测机构
AC尼尔森广告监测、CTR央视市场研究等
收视/视听率发布机构
CSM央视索福瑞〔Infosys TV〕等
媒介〔广告播出、发布机构〕
电视媒体
中央电视台、各省市电视台等
播送媒体
中央人民播送电台等
平面媒体
各报刊、杂志
其他媒体
网络、户外广告等
市场消费者〔广告受众、品牌根植方〕
目标消费群体

广告公司在为广告主提供电视媒体广告全案效劳及媒介代理效劳过程中，凸显广告公司专业化特点。
广告公司，整合广告下游广告主的媒介投放要求，根据广告主市场销售要求和品牌传播要求，在媒体投放的特定环境中，考量目标市场、目标消费群、投放周期、适合频道、栏目〔时段〕、广告长度、广告形象、广告投放性价比等因素，从而实施广告专业筹划和执行。
与此同时，整合广告上游媒体广告时间的销售要求，将最适合的媒体广告资源推荐给最适合的客户，提升客户品牌形象、扩大客户产品销售的同时，充分展现媒体传播价值，提升媒体品牌形象。
在广告下游广告主和广告上游媒体中间，媒体广告公司既拥有广告主不具备的专业效劳能力，又拥有媒体缺乏的客户与媒体广告资源匹配的整合能力，具有关联性。
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〔1〕广告主与广告公司的关系
在整个媒体广告行业，包括电视媒体，最终的下游都是广告主，因为广告主是整个广告业的投资主体，推动广告业开展的主要因素——广揭发生额都是出自广告主。下游广告主在广告投向上会选择适合行业的媒体，不同行业的广告投放额相差较大。
根据数据统计分析，目前广告投放的前五个行业分别为化装品/浴室用品、饮料、药品、商业及效劳性行业、食品。其中的化装品/浴室用品、饮料、食品三个行业同属于群众消费品，电视媒体覆盖面广的特点决定了它是群众消费品的广告投放第一选择媒体。而房地产、奢侈品等行业，由于目标消费者的特定性，一般较少选择电视媒体。
〔2〕电视媒体与广告公司的关系
广告