文档介绍：从马斯洛需求层次理论看中国消费者消费现状从马斯洛需求层次理论看中国消费者消费现状消费者行为学文献综述研究背景中国改革开放方针已经实行了三十余年,我们也都在为着实现全面小康社会而不断奋斗着。据统计,2012年全年国内生产总值519322亿元,按可比价格计算,%。我们确实也感受到了生活在变得越来越好,以“四大件”为例,50-70年代时的四大件为缝纫机、自行车、手表、收音机,80-90年代是彩电、冰箱、洗衣机、录音机,到了新世纪则是手机、电脑、汽车、房子。所以我们不禁想问:目前我们中国消费者到底处于马斯洛需求理论的第几层次呢?中国消费者在追求生理需求之上的哪方面的需求了呢?这也许可以让我们从更加实际的角度来检验我们国家的发展成果。在此简单介绍一下马斯洛需求层次理论。按马斯洛的理论,个体成长发展的内在力量是动机。而动机是由多种不同性质的需要所组成,各种需要之间,有先后顺序与高低层次之分;每一层次的需要与满足,将决定个体人格发展的境界或程度。马斯洛认为,人类的需要是分层次的,由低到高。它们是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。马斯洛认为,当某一层次的需要相对满足了,就会向高一层次发展,追求更高一层次的需要就成为驱使行为的动力。相应的,获得基本满足的需要就不再是一股激励力量。研究思路鉴于中国有着近十四亿人口,且区域差异十分巨大,所以任何对中国消费者一概而论的观点是很难站得住脚的,所以我们决定从收入差异的角度来研究不同的中国消费者目前处于马斯洛需求理论中的层次。我们将以2011年国家统计局提供的数据作为根据,首先对城镇居民的情况分三种情况进行分析,然后再对农村居民的情况进行分析。在完成以上分析之后我们将把城镇居民的情况与农村居民进行简单的对比,最后再阐述一下我们在研究中的一些不足。从马斯洛需求层次理论看中国消费者消费现状消费者行为学城镇居民据统计,%,%,差距不大。但是城镇居民人均消费支出为15161元,农村居民人均生活消费支出为5221元,相差较大,所以接下来我们将城镇居民与农村居民分开来研究。指标全国最低收入户(10%)中等收入户(20%)最高收入户(10%)现金消费支出(元)(%)(2011年)1从以上数据我们分析得出以下结论:1)城镇居民中收入差距明显。从上表可以看到,最高收入户一年的现金消费支出是最低收入户的将近6倍。2)从食品这项来看,%,随着收入的增多,食品消费支出所占的比重越来越低,%。而居住与医疗保健这两项指标也是低收入人群消费支出的比例最高,可见对于低收入人群来说,满足生理需求仍然是其消费的主要目的。3)而从另外一