文档介绍：

第 1 页共　　依据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为15~28岁的年轻受众，活泼于PPTV网页端与众多不同的终端。对各种内容都充溢爱好，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购置力。
　　品牌机遇：
　　目标人群能够很好地承受新形式的广告，创意是此类群体最感爱好最能产生共鸣的内容。
　　我们须要通过大幅面的富媒体广告形式使网络广告也能像电视广告一样制作出具有视觉冲击力能干脆触及用户心灵的广告产品。
　　执行过程
　　PPTV集合筹划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为PUMA独家开拓了一系列创意广告。

　　以系列式的广告创意持续传播产品卖点。通过全站式独占日投放反复吸引用户的关注。首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及标语，以极强的视觉震撼力，胜利吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。
　　其次，推出了首页拉幕联动焦点图，合成PUMA跑鞋动感跑姿的等创意广告。
　　效果总结
　　1. 品牌TA:20~40岁人群(男性为主)推广目标：传播产品创新卖点，快速提升产品在互联网的知名度。
　　评估工具：PVCLICK，评估是否到达预估值。
　　2. 这次推广，主要是在醒目广告位上，开拓出独家的具有极强视觉冲击力的创意广告，为品牌赢得了高达30亿的曝光，近700万点击，广告完成率达126%，超额完成推广任务!
　　点评：
　　彪马运用尖端科技，首创能随脚型步态而伸缩的创新功能性跑鞋。如何把PUMA的创举告知受众，是媒体推广的首要重任。
　　《PUMA MOBIUM ELITE 速度与科技结晶独占日》推广方案独具匠心，充分利用了网络广告的富媒体形式。首页跑鞋踏碎屏幕这种极具视觉冲击力和感染力的展示形式，充分呈现PUMA跑鞋的科技感，胜利地将观众视线聚焦到新科技跑鞋。

　　网络富媒体互动性强、信息量大、引人入胜等特点，为广告创意翻开了一扇门。如何在广告中创新，供应更丰富和多感官的接触时机以及精致细腻的创意呈现，值得每一个广告人深化思索。
　　在媒体播放渠道方面，通过包段全站终端资源，打造全站广告效劳形式的独