文档介绍：惠阳小商品城推广方案
2009-9-17
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谨呈：惠阳市中财置业开发有限公司
惠阳小商品城
9，10月营销方案
前言
鉴于工程现状已进入招商成熟期及开业在即，目前的招租率不满60%，
惠阳小商品城推广方案
2009-9-17
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谨呈：惠阳市中财置业开发有限公司
惠阳小商品城
9，10月营销方案
前言
鉴于工程现状已进入招商成熟期及开业在即，目前的招租率不满60%，招商形势严峻，为了更好的开展下一步招商工作，使惠阳小商品城能顺利开业，拟制定招商执行案，达成共识。
一、时间节点安排
开业时间定在10月31日开业〔星期六〕，充分利用一个半月的时间，利用媒介及宣传的力量，到达60%的出租率.
二、营销推广策略
推广策略：由于下半年是招商的最正确时期，前期招商已经积累了局部客户，截止9月17日已经签约的租户约占40%，小商品城开业在即，因此，企划部建议此阶段必须做大规模的推广，其一能加大招商的力度，其二开业在即，惠阳商品城必需炒热市场的关注度，提升未来消费市场的人气，形成工程的品牌优势，推广主要以惠阳本地为主，另针对对深圳、惠州等专业市场进行有针对性地推广；惠阳本地的推广主要以电视广告及新闻标榜、路灯旗〔人民四路——白云二路〕、报版、公交车体广告〔建议〕、结合短信群发和定点派单的形式进行。
深圳、惠州等专业市场的推广主要以上门拜访、发放传单等方式进行，为工程积累投资客户资源以及商家资源。
2009-9-17
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谨呈：惠阳市中财置业开发有限公司
三、媒体推广方案划分阶段
第一阶段：预热期
时间：2009年9月18日—9月30日
推广目的：突出“惠阳小商品城〞概念，扩大本工程的影响力，吸引目标客户的注意力。
增强目标主力店入场经营的信心，并确定其进驻意向。
推广主题：主打“惠阳小商品城〞，突出“产业优势〞“位置优势〞
操作形式：
现场包装完成
投放电视标版30秒广告，赞助新闻标榜
投放?东江时报?报纸广告，主推小商品城概念及招商信息
报刊的软性文章深度报道
接受电话认租登记
推广媒介及手段：电视广告、报版、灯杆旗、
第二阶段：引爆期
时间：2009年10月1日—2009年10月31日
推广目的：
提升工程品牌
2. 投放电视标版30秒广告，赞助新闻标榜
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谨呈：惠阳市中财置业开发有限公司
吸引重点商家与中小商家前来咨询、洽谈、租赁
引发阶段性热潮，实现预期招商目标
突出开业时间
开业庆典活动
推广主题：密集宣传阶段，重点宣传开业在即及“主力店强势进驻〞的信息，继续强力招商，聚集人气
操作形式：
示范铺开放
投放?东江时报?报纸广告，主推小商品城开业及持续招商信息
进行主力店签约活动，发布软文，公布商家信息
散客洽谈，认租
通过品牌主力店的引入，营造一种压迫感，刺激本地目标商家踊跃进驻
深入挖掘本地潜在客户
推广媒介及手段：签约会、电视广告、报版，短信广告、开业公关活动
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谨呈：惠阳